企业核名分为地方市局核名和国家局总局核名，从通过率来讲，后者往往要比前者通过的概率低很多，这是为什么呢？里面涉及人为因素和政策因素较多。接下来大表哥从人为因素和政策因素角度来阐述国家局总局核名常见驳回意见：

《人为因素》：作为企业或者代办，一天就申请1个或者几个名称，作为总局登记注册局的审查员一天是受理全国的申请量，此前和一个审查员聊天的时候说的一句原话：心累，每个月既要完成既定的目标审核量，还要保证不能越线的申诉率！审核完一个名称马上分配另一个名称，都不知道何时是个头！大家可想而知总局的工作量有多大，而审核工作又是带有人为因素的工作，可能心情好坏与工作是否谨慎，对审核结果都有很大的影响。

《政策因素》：从一定程度上讲，总局的企业名称跟商标申请有一个共同点就是，好听的名字申请一个就少一个，名称中的字号并不是随意想，它是要在《企业名称规范用字查询》库里面的。再者企业名称得符合法律法规，即新版《企业名称登记管理条例》。

人为因素对审核结果的影响自行揣摩，接下来大表哥结合咨询量以及操作过程中遇到的国家局总局核名常见驳回意见，做以下总结，如未总结到的可以评论区留言：

（一）国家局总局核名难在字号，这条驳回意见几乎占到总局核名驳回意见中70%以上，这个就看每个审查员的考核标准：所申请字号名称中不能含有行业表述用语。字号易引人误解，请调整字号，规范表述行业，重新申报。

驳回意见案例

（二）冠名“中国”，创业者都想自己的名称够霸气！这里给申请者普及下关于冠名中国的企业名称相关法律在《企业名称登记管理条例》中有一条是：第十二条　使用外国投资者字号的外商独资或者控股的外商投资企业，企业名称中可以含有“（中国）”字样。申请人就误以为直接用外商控股就可以了，但最后发现申请不下来，又只有把境外公司注销了

（三）禁止使用涉及国家党政机关、军队及武警部队的特定字样。。。

驳回意见案例

（四）关于设立控股公司的具体要求：

控股公司驳回情况

关于申请总局核名的驳回情况很多，每家公司遇到的情况不一样，大致就是以下原因

1字号误解

2字号违反国家法律规定

3资料不齐

4条件不达标