公司起名核名时，盲目使用名人姓名可能陷入法律与商业双重风险。某化妆品公司因使用 “范冰冰” 作为字号被起诉，最终赔偿 200 万元。本文解析五大常见误区，提供避坑策略。

1. 谐音替代：掩耳盗铃的文字游戏

• 典型案例：
  某服装企业申请 “范彬彬服饰”，因谐音 “范冰冰” 被认定为 “易使公众误认为与艺人存在关联”；
  • 法律定性：
    《商标法》第十条规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的” 标志不得使用。
• 替代方案：
  改用行业相关词汇，如 “缤芬”“缤彩” 等，既避免侵权又突出品牌特色。

2. 地域 + 名人：看似合规的擦边球

• 风险解析：
  某企业注册 “北京刘德华科技有限公司”，虽未直接使用姓名，但结合地域可能导致 “误认为艺人授权”；
  • 司法标准：
    法院判定 “是否容易使相关公众产生混淆”，需综合考虑名人知名度、行业关联性等因素。
• 应对策略：
  避免 “地域 + 名人” 组合，改用 “华科”“德创” 等中性词汇。

3. 拆分组合：隐蔽性侵权的新形式

• 典型案例：
  某科技公司申请 “马腾云网络技术有限公司”，将 “马云” 与 “马化腾” 姓名拆分组合，被认定为 “恶意攀附名人商誉”；
  • 法律依据：
    《反不正当竞争法》第六条禁止 “擅自使用他人有一定影响的姓名”。
• 合规建议：
  使用自创词汇，如 “云腾”“飞科” 等，既具辨识度又无法律风险。

4. 历史人物 + 行业：跨界使用的边界

• 成功案例：
  某影视公司注册 “曹雪芹影业”，因符合 “文化领域 + 历史名人” 的政策导向；
  • 失败案例：
    某餐饮企业申请 “李白火锅”，因历史名人与行业关联度不足被驳回。
• 操作要点：
  提供名人与企业业务关联性的证明材料，如学术研究、行业协会背书等。

5. 外国名人：国际知名度的误判

• 风险提示：
  某企业注册 “乔布斯科技”，因苹果公司提出异议被驳回；
  • 司法实践：
    即使外国名人在国内知名度较低，仍可能因 “国际影响力” 被认定为侵权。
• 替代方案：
  改用 “乔创”“斯博” 等音译变体，降低侵权风险。

数据对比

误区类型	驳回率	法律风险等级	合规成本
谐音替代	90%	★★★★☆	低
地域 + 名人	85%	★★★★☆	中
拆分组合	80%	★★★★☆	高
历史人物 + 行业	70%	★★★☆☆	中
外国名人	65%	★★★☆☆	低

结语：企业起名核名需遵循 “合法、独创、关联” 原则，避免盲目蹭热点。建议使用 “国家企业信用信息公示系统” 进行预查，并委托专业机构进行法律风险评估，确保名称合规性。