公司行号命名的规则不同于一般商品命名。公司名称既注重连续性(如声宝、新宝、索尼、索格等连续性)，又注重国际性(能否在东西半球通行)，更注重发音、简单明了、企业形象提升等诸多特点，比简单商品命名更难。
企业和则命名企业和公司：
一、移情别恋。
新成立的公司最好与旧公司有连续性，这样消费者就可以有一颗同理心的心。例如，宝洁公司出现了同一家公司生产的各种洗发水和洗涤用品。声宝企业和新宝科技也是同理心的例子。如果爱的味道出现在海的味道品牌或公司名称之后，康大师和马大师之后，企业形象将在公众心目中更加持续，因为很容易思考！
二、升级换代。
如果新产品名称出现后旧产品无法升级，很容易拖垮企业形象！即使你使用单打独斗的名字。XXX纯净水出现在XXX可乐之后就是一个例子。保守的公司通常会带动母品牌的子品牌来保证升级成果。
使名字具有冲击力。
广告商整天说影响力。不幸的是，名字里的东西太少了。真正影响客户的公司仍然是昨天的黄花。在命名时，如果你能想到一个有影响力的名字，那就等于拥有大量无形资产。
四、通过全球。
一辆名为NOVA的汽车在西班牙上市后，发现NO-VA在西班牙语中是不会去的东西。当时命名人员几乎泪流满面。
五、无歧义。
一家日本蛋糕公司高兴地取了LAPUTA的拉丁名字。因此，当葡萄牙营销时，这个词变成了烟花女孩。谁敢吃以卖肉为生的烟花女孩蛋糕。由此可见，同样的名字在不同的国情下仍然会产生不同的效果。
此外，在公司或企业命名中要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，
KODAK、CANON、XEROX、FUJI的共同特点是简洁、有力、有节奏。
六、反映公司实力。
一个名字，从意义上说，精神上，势头反映整个公司和企业的实力形象，一般来说，尽可能大气，反映整个企业人员的整体质量水平和文化水平，会无意识地向对方展示企业的人和财务实力。
七、易识别。
因为全球户外广告越来越受欢迎，如果你的公司名称不能让司机或乘客从远处识别，那么广告效果就会大大降低。
八、不要自相矛盾
商品名称与公司从事行业不能矛盾。例如，公司名称是海、陆、空进口公司，但销售煎饼，如烟草公司名称成为香格里拉是矛盾和不合适的。