品牌命名是我们这个时代的一个独特现象，成为一个问题。
在过去，产品和信息量相对稀缺的情况下，品牌名称的作用只用于识别和区分。品牌只需要有一个代号，让消费者在有限的沟通半径内识别，不要与其他品牌混淆。
我们可以看到，无论是著名的中国老字号，如张小泉、李锦记，还是梅赛德斯、路易威登等欧美经典品牌，都只是用人名来命名。
名字本身没有特殊意义，但凭借多年经营形成的良好口碑，逐渐赋予了品牌积极的内涵，成为延续百年的金字招牌。
然而，对于今天的新品牌来说，命名比过去困难得多。一个对创始人意义重大但对消费毫无意义的品牌名称（如我的名字）不太可能在市场上站稳脚跟。因为我们已经进入了“大爆炸时代”。
品牌命名如此重要，那么应该如何命名呢？当然，命名的方法和技巧有很多，但道路很简单，请记住以下三个原则。
品牌命名原则1：浓缩定位
在信息爆炸和极度稀缺的今天，品牌名称应该表达最集中的品牌信息。想象一下，如果客户只给你一秒钟，你想让他记住什么？
这个答案显然应该是品牌名。
它可以是产品特征、用户利益或品牌相对竞争对手之间最大的差异。简而言之，它应该是给消费者留下深刻印象的第一个因素，也就是最核心的品牌定位。试着把这个定位放在你的名字上。
以下几组名称：
1)鹤(品牌名)=奶粉(品类)=适合中国宝宝(品牌定位)
“飞鹤”品牌名称本身对品牌定位没有任何描述。品牌需要通过大量的广告和明星代言在消费者心目中建立三者之间的联系：飞鹤是一个适合中国婴儿的奶粉品牌。
2)元气森林(品牌名称)=0糖0脂0卡(品牌定位)
“活力森林”品牌名称本身就充满了画面感，让人想起充满活力的身体状态、自然的气息和健康。它也与“0糖0脂0卡”的品牌定位非常匹配，很容易记住。
3）OneDollarClub(品牌名称/品牌定位)
“OneDollarClub“是一个卖一美元剃须刀片的美国DTC品牌，以便宜的产品挑战吉列。品牌名称“OneDollarClub“它不仅是主要产品，也是品牌定位。这个新品牌通过短视频裂变传播，在最短的时间内和最少的资源迅速覆盖美国。
也许你会说，以上三个品牌都是成功的品牌，很难判断谁好谁坏。然而，从品牌投入产出比的角度来看，名称越接近定位，传播记忆的可能性就越大，节省的营销资源就越多。
带着这个想法，让我们来看看近年来我们熟悉的品牌。无论是互联网还是新消费，任何想要快速建立消费者认知的品牌都热衷于将核心品牌定位信息命名。
滴滴：汽车喇叭的滴滴声
拼多多：拼多多优惠：拼多多优惠
Boss直接招聘：Boss直接招聘
小仙炖:“鲜炖”燕窝
小罐茶:大师做的“小罐”茶
王饱饱：高能代餐，一吃就饱
品牌名称就是定位，让用户看到就是收获。只有充分理解和记住品牌的每一次曝光，品牌才能获得最广泛的关注和最有效的渗透，充分发挥品牌的最大效率。
品牌命名原则2：与TA有关
我们常说，作为一个品牌，我们必须了解用户。只有当品牌真正满足用户的需求和偏好时，才能得到认可和持续购买。
人们只对与自己相关的事情感兴趣，只要他们找到产品和用户之间的关键链接点，兴趣就会触发。品牌名称应该是利用兴趣的关键。
“海飞丝”是宝洁旗下的去屑洗发水品牌。中文名字含有飞翔、丝滑的意图，与美丽的头发有关。这是一个很好的洗发水产品名称。
但是它的英文名更有趣，Head&Shoulders，直译是头肩。大多数人看到这样的名字可能不知道该说什么，但对于头皮屑困扰的人来说，他们一定能立即理解内涵，果断开始。
品牌的核心任务是给目标客户留下深刻印象，建立与TA的相关性。品牌名称是关系最重要的入口。
注重简单纯粹生活态度的人一定喜欢“简爱”、“乐纯”、“纯享”；一年四季独居，自嘲为“单身狗”的都市青年，一定不能拒绝用“单身粮”这样的品牌来调侃和安慰自己。
再举一个例子，BlackRifle“黑色来福枪”这个看似暗淡暴力的名字，似乎很难想象是咖啡品牌。但是当你知道品牌背景的时候，你会发现这个名字的美。
事实证明，BlackRifle是一个由前美国特种部队士兵创立的咖啡品牌，由退伍军人经营和管理。该品牌主要为在役士兵、退伍军人和更多的爱国者提供高质量的咖啡、服装、杯子和其他周边产品。
士兵和来福枪不是一个很好的链接吗？这个以“士兵”为主题的DTC品牌成立不到6年，收入超过1.6亿美元，并在纽约证券交易所成功上市。
许多不人道的细分品牌，只要能与目标群体建立关系，触动TA的心，就是一个极好的品牌名称。