互联网时代品牌最关键的资产是什么？我觉得是品牌名。
里斯和特劳特在《定位》中说:“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决定就是给你的产品起个好名字。”
品牌名称遵循“代码解码”理论，品牌名称是信息代码，代码产品影响消费者的解码过程。一个好的品牌名称可以减少沟通障碍，而一个坏的品牌名称需要一个强大的营销预算来扭转。因此，品牌名称的作用不是为了避免失败，而是如何更容易成功。
这体现在两个层面：品牌所有者是及时性和成本，消费者是记忆和沟通。
及时性:品牌传播效率更高，消费者时间不需要强加洗脑。比如恒源祥需要读十二生肖才能记住自己的名字，但是不知道是谁。
成本：不需要解释太多的品牌名称，可以节省大量的沟通成本，好名字可以让消费者记住一次，坏名字可能需要三次。
记忆:消费者可以记住。
传播：消费者可以说出来。
具体来说，品牌名称需要遵循以下三个原则：
1、品牌名称需要注册
品牌名称最重要的原则是注册。20年前注册一个品牌是没有障碍的，但现在很难注册一个品牌名称。原因是你能想到的名字，其他人也可能会想到，而且比你更先注册。一般来说，有前瞻性的企业会注册所有相同类型的名称，以防止竞争对手在未来打边缘球。
因此，每当你想到一个伟大的想法，立即到中国商标网络和中国工商网络查询，确认可以注册进一步优化，包括文本设计等。
2、品牌名称需要明确定位
换句话说，品牌名最好与你所做的行业和类别有关。
例如，很容易使用汽车，这意味着很容易叫到汽车；宝洁，很容易想到产品是日常消费品；支付宝，很容易想到与金钱有关；脑白金，很容易想到与大脑相关的更珍贵的产品。
3、品牌名称需要很容易记住
有些人不喜欢读外国小说。原因很简单：他们不记得里面的人的名字了。记不起名字似乎很难。品牌名称应遵循“短、平、快”的原则，一听就记住；相反，我们应该少用不寻常的词来增加沟通成本。就像我们所知道的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀”有自己独特的亮点，就像一把锋利的刀，进入消费者的头脑。品牌命名的本质是一场抓住消费者的游戏。游戏的关键是品牌记忆，你的名字很容易记住，每个人自然都会给你留下深刻的印象。