在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的品牌名称不仅容易被消费者记住，而且有利于品牌在推广中更加顺利——这是一个品牌的基础。然而，要获得一个好、易于记忆、易于理解和易于传播的品牌名称并不容易。
你可能没想到，现在熟悉的“可口可乐”也陷入了品牌名称风暴。早在1920年进入上海时，可口可乐就不叫这个名字，而是叫“蝌蚪嚼蜡”，市场销售非常惨淡。原因是问题在于这个品牌的名字。“蝌蚪嚼蜡”让消费者觉得产品和蝌蚪有关。再加上可口可乐的黑色外观，消费者自然会有“味道像嚼蜡的蝌蚪汁”等可怕的联想。幸运的是，可口可乐公司举办了一个中文名称的奖项，其中一些人发布了“可口可乐”品牌名称，这改变了可口可乐在中国市场的命运。
一个好的品牌名称可以走很长的路。品牌名称好，事半功倍；品牌名称坏，半途而废。那么，品牌名称的原则或方法是什么呢？本文提出了最基本、最关键的一点：品牌名称首先要确保易于理解和记忆。
“北面”（TheNorthFace）在没有这个中文商标之前，人们称之为“北脸”、“乐斯菲斯”等等。这些乱七八糟的词之所以没有选择这些词作为中文名称，而是选择了“北方”，是因为“北方”是一个已经存在的词，易于理解和记忆，这是命名的第一要素。
许多人喜欢在命名品牌时取听起来高大、符合产品特点的名字。这当然是一个想法，但请记住，在此之前，“易于识别和记忆”是需要考虑的主要因素。由于商标注册的困难，许多人也喜欢使用谐音来命名品牌，甚至使用罕见的单词。在这里我们必须注意，并不是说谐音不好，而是要确保谐音名称易于识别和记忆，至于罕见的单词，尽量避免。归根结底，品牌名称应最大限度地选择熟悉的汉字和词汇。
品牌命名规则的第一要素是易于理解和记忆，即认识和记忆，然后谈论气质、风格和调性。易于理解和记忆的“熟悉固有词”是最好的名字。
品牌名称与产品无关？可以从广告语言或其他层面补充。例如，“苹果”与产品无关，但这并不重要，只能通过花钱来弥补。例如，本田的前高端品牌“阿库拉”（ACURA），后来改为现有词“讴歌”。
除非利基化，否则容易理解和记忆是第一个标准。如果你不记得了，就没有办法泛化和传播。例如，在中国，有些人仍然不知道梅塞德斯是什么。在大型单一产品时代，产品是主入口，产品从属类别关键词是第二步。
当然，在品牌名称有了易于记忆的品牌名称后，不要忘记传播。无论一个名字有多好，它也需要整合和传播，以便被更多的人理解和理解。像“马云”这样的名字很容易记住，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕就不会有那么多人知道了。品牌名称的成功只是一个开始。接下来，我们必须采取一系列措施来推广品牌，使其真正扎根于消费者的心中，以反映品牌的价值。