如果你即将成立一家公司或推出自己的产品，你可能会对公司命名的过程感到筋疲力尽。我们都看过每个公司名称的长长“必备”清单——他们都有很好的想法。但事实上，你选择的名字不应该只是检查复选框。
相反，你选择的公司名称应该在战略、创意和技术之间取得平衡。下面是我如何给公司起一个好名字的基本原则。
第一，具有战略意义
当你开始给你的公司命名时，你应该从命名简报开始——即使它是非正式的或不太专业的——它定义了命名公司、产品或服务背后的策略。在你的简报中，确保包括对命名内容的描述，你想通过名字传达的想法，对目标受众的描述，以及竞争对手的名字。这将在你考虑各种选择时为你提供指导。
将战略纳入命名过程，可以保证你的名字能够将正确的信号传递给正确的人，与品牌和商业战略保持一致，并考虑到文化和竞争背景。
在审查你的命名简报时，问问自己这些关于你公司的每一个备选名称的问题：
第一，有意义吗？这是否传达了预期的信息，唤起了正确的感觉？
在暗示电力和技术力量方面，特斯拉这个名字做得很好。
适应性强吗？为了适应品牌的可预见变化，它能延伸吗？
必胜客（“PizzaHut）从交卷到扫描仪，再到先进材料和化学品的各个领域，都很难将品牌影响力扩展到其他业务。
有什么特点吗？和你的竞争者相比，它会不会脱颖而出？
其它计算机公司包括Commodore，当苹果被命名时。、微软和IBM。在这群人中，苹果的简单性比史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克认为的其它名字要好得多。
二、有创意
创造力很难量化，但在命名你的公司或产品时非常重要。最有效的名字通常是意想不到的、吸引人的或引人注目的——创造力可以帮助实现这些特征。分解一个大而模糊的问题，比如“它有创造力吗？”成为一个更小、更容易管理的问题，比如:
1)难忘吗？这会不会引起人们的注意，留在他们的脑海里？
这种情况可能是由于其独特性、简洁性、情感共鸣或结构特征。黑莓很容易记住，因为它是独一无二的，与产品的物理特性有关。
好听吗？声音是否悦耳？有趣吗？
每次听到可口可乐，我都会感到兴奋。这是你的公司应该具备的。如果你有一个好的内涵，你可以“说起来很有趣，说起来很容易”。
好看吗？写出来的时候视觉上有没有吸引力？
Vaio是我最喜欢的一个视觉上有趣名字的例子，它是“VisualAudioIntelligentOrganizer”缩写。logo中，V和A类似于正弦波，代表模拟技术，而I和O看上去像1和0，代表数字技术。
第三，技术精湛
命名品牌最难的部分之一是保证你的想法在技术上可行、合法、可用，避免了语言、拼写或发音的挑战。从技术角度来看，有效的名称会帮助你避免最坏的情况，比如因为竞争对手的法律诉讼而不得不召回有冒犯名称的产品或者重新命名你的公司。
很大一部分命名过程是在仔细考虑之前，对这些法律、语言和其他风险的名称进行预筛选。在最终确定名称之前，请问自己以下问题:
第一，合法吗？选这个名字是否不太可能引起法律问题？
虽然这个问题很少有非黑即白的答案，但初步的商标筛选有助于避免明显的冲突。联想更名是应对国际市场的最后手段。
第二，它在语言上可行吗？在相关语言中，它是否避免了不恰当的含义或联系？
你们听说过恐怖故事。Clairol公司在德国销售了一个名为“MistStick"卷发器，却发现"mist德语俚语，意为“肥料”。
拼写和发音容易吗？是否可以避免混淆或发音错误？
尽量不要使用生僻字和晦涩的发音。大多数时候不要使用多音字。
请记住，以上原则并不是对公司的要求不好。它们被认为是创建或评估名称时应考虑的一般原则。它们也可以相互重叠——独特的名字往往令人难忘，好听的名字有时更容易拼写，无意义或多重意义的名字可能更容易胜任。
归根结底，一个公司的诞生，首要任务就是选择一个好的名字。如何选择一个令人印象深刻、能给人留下好印象的名字？有的人会参考同行的命名方法，有的人会根据自己的喜好命名，但无论什么形式，都要记住:品牌名称就像一个广告，一个产品，一个形象，是让客户有记忆点的武器。