名字在商业中很重要：对于那些想从人群中脱颖而出并与客户建立联系的新公司来说，挑选一个好的名字至关重要。
随着我们的世界越来越网络化，一家新公司需要一个名字，这个名字也可以作为一个互联网域名。你不能只提供一个好的产品或服务-购物者还必须能够找到并记住你。
这一虚构公司名称的问题是热门话题，因为在大流行期间，新成立的公司数量激增。

在英国，一项研究发现，截至2021年1月的一年中，有835494家新公司注册成立。这比前一个12个月高出41%。
同时，据报道，去年在美国设立了440万家企业，比2019年增长24%。
这是大量流通中的新公司名称，大西洋两岸的增长是由新的电子商务业务的激增带动的，因为有更多的人在网上购物。
为了支持那些可能很难想出一个好名字的创业者，大量的网站如雨后春笋般出现，它们可以帮助他们选择一个，并注册一个连接的域名。这些“命名”网站包括Alter、BrandBucket、冷冻柠檬、Wix和Zyro。
Alter的创始人德文•帕特尔（devenpatel）说：“随着企业家们坐在那里思考下一步该做什么，对企业名称的需求增加了。”。
帕特尔表示，这些企业家看到了“实体企业”所面临的挑战，“并意识到他们在网上可以做的事情相对更多。因此，现在（成立）的大多数新公司都是在线的。”
“但是，你必须脱颖而出。消费者在网上看到100家公司在销售同样的产品，但有了好名声，你就会脱颖而出，这给你带来了比过去更多的优势。”
Alter的网站首先要求用户输入与他们想要创建的业务类型相关的单词。然后，它提供了一些已经注册的建议，以及从中购买的成本。
例如，如果你输入“wine”，它会给你10个选项，包括searchwine.com，售价2099美元（1523英镑）。
然而，许多公司仍在想出自己新颖的名字。这就是挪威生物技术公司Clexbio的创始人所做的。
名称中的“bio”部分显然是生物技术公司的选择，而“clex”则是指它在人体组织工程领域开发的技术。
公司首席执行官兼联合创始人哈蒂（Armend Hati）表示，他们希望这个名字恰到好处。
他说：“我们觉得这将激发投资者的兴趣，让我们展示自己作为一家生命科学公司。”。
至少现在它在业界得到了认可。“是的，这就是我们的结果，我们在网上的表现，尤其是我们在Linkedin上的存在，我认为，已经确立了我们作为一个玩家的地位。”
但是如果你想到了一个名字，但是有人已经拥有了你想要的域名，会发生什么呢？电动汽车制造商特斯拉（Tesla）的老板埃隆•马斯克（elonmusk）发现，这可能是一项成本高昂的业务。
麝香在2018年的一条推特上透露，该公司不得不支付1100万美元购买网站tesla.com来自一个叫斯图亚特·格罗斯曼的加利福尼亚人。在此之前，特斯拉不得不与teslamotors.com做生意。
如果你认为你有一个很好的域名，你已经注册了，像Alter这样的公司可以尝试为你出售。
但是，不要试图注册一个有潜在冒犯性的商业名称，因为它将被当局拒绝，比如英国公司注册处Companies House。
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公司名称选择过程中的另一个分支是选择重命名自己的公司。
伦敦商学院（londonbusinessschool）营销学教授西蒙娜•博蒂（simonabotti）表示，这是一项风险很大的业务，苏格兰投资公司Abrdn可能会勉强同意这一点。
该公司早在4月就宣布将其名称从以前的标准人寿香港仔更名为Abrdn，遭到广泛嘲笑的公告在社交媒体上
Abrdn在营销代理公司Wolff Olins的帮助下开发了新的名称，它说它应该仍然发音为“Aberdeen”，但是品牌的重新命名会使它变得“现代”和“动态”。
博蒂教授表示，一家公司改名有两种方式。她说：“你可以用非常科学的方法，通过一群研究人员、实验和测试，看看人们对哪些名字的反应最为积极。”。
她引用了加拿大科技公司黑莓（Blackberry）的例子，该公司在2013年之前一直被称为researchinmotion。博蒂教授说：“他们做了大量研究，以了解人们对这个新名字的反应。”。
然而，尽管公众很高兴看到黑莓这一业务以其最知名的产品——黑莓手机（Blackberry）命名，但这无助于提高手机的销量。他们仍然被苹果和安卓手机打败。
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改名的公司
全球三明治连锁店赛百味在1965年至1967年的头两年被称为皮特的超级潜艇
Facebook最初是Facebook的一部分
2018年，体重观察者更名为WW
同年，沃尔玛放弃了连字符成为沃尔玛
百事可乐最初叫布拉德饮料
汽车制造商日产之前是达特桑
Ebay最早被称为AuctionWeb
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博蒂教授补充道，对于一家公司来说，除了仔细研究一个新的公司名称是否可行，另一个选择就是“随机应变”。
“那么，这个新名字几乎成了一个空容器，你在这个名字里放什么才是最重要的。”
品牌专家、机构RBL的创始人丽贝卡·巴特曼（Rebecca Battman）说，为企业取个好名字比大多数人意识到的要难。
她说：“很少有人真正理解，要找到或创建一个容易说、容易拼写、有意义、传达个性、可保护、支持强大域名的名称是多么困难，而且随着公司战略的发展，它将能够随着业务的发展而增长。”。
巴特曼女士还说，当涉及到域名时，最好的选择肯定是获得“.com”。
她说：“虽然.com域名并不总是必要的，但从长远来看，它会让生活变得更加轻松。”。“这有点全球权威，绝对值得为之付出更大努力。”