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时间:2021-12-22 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


对一家企业来说,起名对于一个企业的未来发展来说,是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步,它不仅关系到企业在行业内的影响,也关系到企业进入市场后对消费者的认可度。名称有时比企业重要,slogan可以替换,产品可以迭代,甚至CEO也可以更换,唯独名字:一旦推出就难换!
下面我们来谈谈,如何给人留下深刻印象,难忘的好名字。
初创企业名称手册。


1)称呼一个好的名字有多重要?
首先举个例子,下面列出几个建筑行业的名字,大家感觉一下。
瓷惠到家梅克伦堡法蒂纳佰宜杰铂尔菲罗浮威尔京士顿山思格特玛奇朵伯戈斯欧铂雅塞丽雅。
好了,闭上眼睛停5秒,你能想起几个名字吗?
大部分的人应该都记不住什么了,最多可能只记得玛奇朵,还有一种叫做焦糖玛奇的咖啡。
人被埋没在繁忙的生活中,每天的信息量太大,以至每个人都没有花多少时间去记其他事情,不管什么行业,如果一个非常传统的名字一闪而过,是无法留下深刻印象的。
正常名称和特指名称之间的记忆量相差17倍。
除记忆量外,品牌形象感也尤为重要。很多企业起名都喜欢用名词,如苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、三只松鼠、小米手机。例如,一种斑马酒酿造。以斑马精酿为例,斑马酒的创立者亚东曾说过,斑马图像识别度非常高,黑白相间的条纹可以在脑中显现。每天穿越斑马线时,斑马会潜意识地产生一种记忆,并增强品牌记忆,语言钉子和视觉锤都会使你对品牌更有印象。
最棒的一点就是好记、自带流量、加上连结。这个方法很简单,例如叫鸭子是外卖烤鸭,叫鸡是外卖炸鸡,维多利亚的秘密是卖时装内衣。比如韩寒开的一家饭店名为《很高兴遇见你》,未见其店,光是一个名字,已风驰电掣,前途无量。
初创企业名称手册。
2)下面说说起名的好方法。
命名可分为三步:
1.对自己的产品.所在行业.用户痛点深入剖析。
在起名字的时候,我想到的就是研究产品的本质是什么,其中有什么独特的卖点,以及产品的延伸服务。什么是用户对你的心理认知以及你的想法。
以没想稻米为例,没想到稻米是个稻米品牌,曾经上过舌尖的中国,销量一直很好。在其名称中“稻”字为稻米,但听起来却意为“想不到”。其名称是要强调,市场上五常大米90%都是掺假的,所以没想到稻米的核心价值才是真正的五常米。这卖点其实也挺好笑的,就是没想到我们真的是卖五常米。
”“没有稻米,你就是这种米。"这是其第一阶段的slogan。这一阶段传播时,它又用另一条文案“没想到稻子,可以让孩子多吃一顿饭”,结果发现母亲对这一产品十分认可。
具有洞察力。领悟是名字的灵魂,无灵魂的乐趣只是逗比。
2.强迫自己和小伙伴们。
只是让每个人都开窍。上司去向你解释一下这个品牌.产品的核心卖点等细节,然后每个人回去想10个名字。
想到名字的过程可以使用以下几种方法:百度.微博.大众点评.简书.片刻.MONO.一.花瓣.等文艺app,查询关键词即可联想。也可以通过商品定位,寻找用户习惯和咒语进行联想,如:滴滴.到哪里.叫作鸭子.不想稻.淘宝.什么东西值得买.今日头条等。
总而言之,限定1天,每人回去想10个名字。假如小组里有10个人,第二天就有100个名字可供讨论,在思想传播前,评价和筛选。不停地重复,直到你找到一个名字,然后产生这样的感觉。
3.真实的用户测试。
取名字后一定要去测试,看看每个人的反应。寻找目标受众,至少要100个,按照年龄.性别.行业分开测试,测试过程不刻意引导,要做到客观.事实求是。
假如您的产品是消费品,趣味性是比较重要的指标。假如要做医学美容,偏韩国的日本也许就会好一些。由于使用者认识到两国的产品服务就会比较专业和权威。总而言之,名字好坏用户自己决定。
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3)为何这些方式能有实际效果?
以上三种方法其实都透漏了一个重点,即传播。
而且传播属性,是一个超级属性,能让你在起点获胜。
曾经有一家名为“宝鸡”的网坛少年,就这样一群坚信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司刷屏了。一家四通八达的创业公司,光凭名字就横扫北上广深。首先,这一名称无论好坏,难记不难记,它都有很强的传播属性。
一个品牌所需要的是可以加强视觉语言定位的概念。初创企业本身很难,利用好名字,让自己IP化,达到病毒式传播,才是打好创业开端的第一仗。