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时间:2021-12-22 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


一家好公司的名字对公司有多重要?
人名好听,预算花销少。
大名鼎鼎,曝光少不了。
大名鼎鼎,合作来得早。
至于公司名称,一般人会告诉你三个角色:记忆.认识论.调性。在此,我想告诉大家,品牌名的作用实际上有四个:记忆.识别.调性.传播。四种传播属性,是被大多数人,甚至许多专家大V所忽略的一个超级属性,一个能让你赢得起跑线的超级属性。


谈到传播,要从品牌名称的历史开始。中国企业品牌名称发展至今,已大致经历了四个时期:
第一代名字
一代名字,大多起源于七八十年代的一线城市,或者2017年的五六线城市。这几个公司的名称经常伴随着华.信.恒.威.正等词,如:华强.中信.恒大…
这个时代企业的创始人和命名人,也基本上也是60.70年代勤俭节约的大叔。您可以找到这些名称的企业,基本集中在房地产.IT通讯.矿业等传统高壁垒.高门槛、高需求行业。
假如是在新一轮快速成长、竞争充分的消费领域,很难想象这个名字叫华强沙拉.中信茶.恒大烤鱼.正威小龙虾这样的商家出现,因为不会吸引新一代消费者前来购物。
一代人名的总体特征:难懂.难以辨认.略土。
第二代名字
名称二,在90年代兴起。常见的形容词或英译中的单词,如飘.慕斯.肯德基等,这次终于不再那么土了,但是仍然很难记住。因为英文的自然语言结构,我们对于母语为中文的人来说显得生涩难懂。
想到上周末,去逛了一趟红星美凯龙,看看几十个沙发品牌,各种各样的欧美风,什么莉娅.诗图.拉图.拉丁,现在回想起来好像一个都没记错。
公司名称,是企业最核心、最重要、最需要记住和传播的资产。
减少传播费用是市场营销的重要任务。通过阅读和阅读来记忆和阅读你会记住的市场成本并不是一倍或两倍,而是十倍甚至百倍。由于,对用户而言,并非每次都能与您联系,同一用户,您可能需要十次投放才能实现二次覆盖,以百次投放实现三次覆盖。
二代名字的整体特征:洋气,还是难以记住。
第三代名字
随着手机互联网的发展和消费升级的浪潮,第三代人名的兴起,大约从2011年前后开始出现。
三代名很容易认出,基本特征是名词+类别,而且名词也不会太生涩,在人们的生活中,基本都是一些享乐的东西,例如:苹果.瓜子二手车.奶茶妹妹.小米手机.小狗电器.大象安全套.斑马酿.几个爸爸.松鼠.N个核桃等,与形容词相比,名词本身更容易记,它可以很好地解决记忆问题。
三代姓名特征:记好,调性不low,且类别关联非常强。
第四代名字
四代人名,除了特别好记,还自带流量+洞察力。
流解决的是品牌传播问题,洞察是品牌忠诚度问题。
拿板栗来说,
还有一家叫做“你说的都对”的广告公关公司,他们的slogan是“那么我们再考虑一下”,新浪的一位市场主管听到这个名字大笑起来,说要跟这家公司谈谈,给他们一些机会。试试看,试过之后发现活着的还没有粘稠,继续活下去。此亦为流量,现已非50W以上之单已无,牛逼一片。
“不想稻米”也算四代人卖五常米。以名字命名,据说让西贝老总亲自约见,签了不小的合同。公司成立不到一年,已完成上千万业绩。
又举出了一个比较落地的民间案例,说什么叫好四代人名自带流量,首先上一张图:
怎样使用好公司的名字呢?
请仔细看一下上图,这是几家超市并排开张的超市,有一位超级市场老板灵机一动,给自己的超市起了个名为「超市入口」的名字,于是想找超市在哪里的不明真相的群众便纷纷进入。
四代人名的优势非常明显:
1.记忆力极强。
2.自带流量,具有良好的自传场景。
3.名字本身就是一种交流,意味着更好的动力和转换速度。
缺点也有:与三代相比,类别感更弱。三番五次的品类直接植入品牌,如瓜子二手车.小米手机这些品类的认知成本会更低。而四代名的种类是基于洞察力的软植入,与靠口碑推动的,识别上不如三代直接。
那么,怎样才能取个好的四代名字呢?
1.要足够有趣。就像宝鸡这个长名字。
2.具有洞察力。领悟是名字的灵魂,无灵魂的乐趣只是逗比。
3.反向思考。最初的反应会想到的,感觉合理的,通常并不好听。合情合理不是没有道理,而是不合常理。非比寻常,只能在人群中看你一眼,就很难忘记自己的容貌。
4.四代人名更像是交流。这是一种谈话的感觉,试图从谈话的角度切入。
5.在你所关注的行业中,在公众号和群发短信中看到群发的信息,这些信息可以让你得到更多的灵感。
6.风水也很重要,可以借助神秘的超自然力量。