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品牌命名原则

时间:2022-03-09 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


随着社会竞争的日益激烈,品牌名称的作用越来越重要,甚至与企业的生存有关。在这里,我们分享一些品牌命名的经验和经验,以便为您提供一些灵感。
(1)要有很强的传播力。
在品牌管理方面,成功品牌不同于普通品牌的一个非常重要的原因是:成功品牌家喻户晓,妇女和儿童知名,消费者可以第一次回忆品牌名称。因此,对于品牌名称,首先要解决品牌名称沟通的问题。也就是说:无论你给产品什么名字,最重要的是让品牌传播,让消费者,特别是目标消费者记住,记住什么品牌,只有这样,品牌名称才能成功;否则,即使你给产品一个好名字,但沟通能力不强,不能在目标消费者的头脑中占有一席之地,消费者不记得,不记得,只能是徒劳的。
(2)直接生动地反映品牌定位。
例如,农夫山泉直接生动地反映了其定位天然水的概念。
(3)流行且有特色,易于消费者接受。
比如蒙牛给人以内蒙古奶牛的联想,通俗易懂,富有特色。
(4)品牌名称要有一定的品牌联想而不是太苍白。
例如,小护士给人一种特殊北方化妆品的形象,蓝月亮洗手液给人一种非常干净的感觉。
(5)暗示产品属性。
有一些品牌,人们可以从它的名字中看到它是什么类型的产品,如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等,电池的强度,适当表达产品的持久强度特点;固体特异性。
在轮胎上,产品的坚固性和耐用性得到了准确的展示。他们中的一些品牌甚至已经成为类似产品的代名词,这使得后来者很难开始。商务通的命名使它几乎成为手持电脑的代名词。当消费者购买手持电脑时,大多数人会直接命名商务通,甚至认为商务通是手持电脑,手持电脑是商务通。
需要指出的是,大多数与产品属性密切相关的品牌名称都实施了专业的策略。如果一个品牌需要实施多元化的战略,其品牌名称与产品属性的联系越紧密,对未来的发展就越不利。
(6)品牌名称亲和力强。
品牌名称的亲和力取决于品牌名称词的风格、特点、倾向等因素。虽然力士的品牌名称有很强的沟通能力,但它的亲和力远不如舒适的皮肤那么直接。力士给人一种僵硬和男性化的感觉。我们知道,一般来说,大多数在家里买肥皂的人都是家庭主妇,所以力士的名字和目标消费。
人们的偏好显然是不相容的。舒肤佳则不同。这个词首先给人一种倾向于中性的感觉。它不仅更广泛地符合目标消费者的偏好,而且通过强调舒适和好两个焦点,给人一种使用后舒适的联想,所以市场销售一路领先。
(7)简洁有力,易于记忆。
你能记住多少四个音节品牌?除了可口可乐等百年品牌外,市场上很少有四个成功的品牌。
妻子、海尔、白沙、美的等都属于好品牌命名,简洁有力,易于记忆。
IBM最初的品牌被称为国际商用机器公司,但它不仅更国际化,而且更简单。它也属于这种类型。
摩托罗拉现在正在进行MOTO运动或许是一个很好的参考。
(8)防止他人盗用。
一直以来,市场上都有很多市场追随者。螳螂抓蝉,黄雀落后是所谓追随者的竞争策略。他们有敏锐的商业意识,总是在探索窃取专利权的机会,如果企业不注意保护自己的品牌名称,就会为他们提供这样的机会。因此,企业在命名品牌时,有必要考虑品牌名称的保护,最好使用注册商品名称来命名产品。脑白金、泰诺、曲美等成功品牌以注册商品名称命名产品,而消炎药利君沙不仅以注册商品名称命名产品,而且为了防止类似品牌的出现,还与注册商品名称进行了近似注册,以全面保护品牌不受侵犯。
(9)预埋开发管道。
品牌在命名时要考虑,即使发展到一定阶段,其名称也要能够适应市场。对于一个多元化的品牌来说,如果名称与某种产品联系过紧,将不利于品牌未来扩展到其他产品类型。通常,一个没有具体意义和负面影响的品牌名称更适合未来的品牌延伸。
例如,索尼(SONY),无论是中文名称还是英文名称,都没有具体的内涵,只有在名称上,都不会与任何类型的产品联系在一起,这样品牌就可以扩展到任何产品领域,而不受茧的束缚。
(10)与时俱进,反映时代特色。
在保持自身固有特色的同时,品牌还应更换新衣服,与时俱进,引领潮流。可口可乐、联想和麦当劳正是出于这样的考虑,才更换了新的标志:品牌要想永远年轻,就必须跟上时代的步伐。
所有营销的目的都是让你的品牌深深扎根于人们的心中,从而影响消费者的购买决策。因此,一个好的品牌名称现在似乎不仅至关重要,而且是一个品牌成功的关键,甚至与一个品牌的生死有关。