一位朋友在过去的十年里成立了七八家公司，创立了近十个品牌。只要有名单，第一名一定是他。按常理论，这位兄弟应该呼风唤雨，如鱼得水，名利双收；然而，事实并非如此。不仅所有的亲戚朋友都得罪了他们，他们的客户也把他们当作毒蛇和野兽来避免。
原因应该有几十百个原因。就品牌而言，他永远不会成功。所谓滚石不生苔，不忠于固有品牌。要成为名牌，老牌不是痴人的梦想。
品牌不是一个虚假的形象，需要持久的努力和奋斗来建立品牌，即公司商品的知名度。
经过长期的广告投资，使商品多样化，其质量值得信赖，加上细致的售后服务，使消费者公众认可、信任，成为名牌公司的名牌产品，所以所谓的金招牌名牌可以立即横刀，只有自尊。
商品被提升为名牌后，随着市场份额的提高，销售能力自然会大大提高。企业的声誉和财富如旭日东升，营销得心应手。在消费者和媒体的参与和关注下，也是左右逢源，财富增加，企业形象相对提升。
因此，一个公司品牌成为名牌甚至老牌绝非偶然。只有投入大量的精力和时间，才能成功。
以下是命名企业或公司时应注意的几点：
(1)音念会不会很顺口？
(2)能充分体现公司的企业文化特色。
(3)即使从远处也很容易看清楚。
(4)与其他公司名称不相似，不会混淆。
(5)字义的意境很美。
(6)外国人容易发音。
(7)标准字容易设计。
(8)不会让人产生不当的联想。
(9)用英语表达好吗？
(10)新公司名与旧公司名之间的连续性。
(11)一旦登陆国外，就不会有不好的异名
(12)名称和行业形象是否会让人感到矛盾。
(13)发音好，读起来有节奏感。
(14)只需念一两次就能牢牢记住。
(15)标准字容易设计。
(16)一秒钟内立即让人知道商品在卖什么。一般公司的命名方法不超过以下三种:
①外部名称——像声宝公司，曾慷慨捐赠100万元，广征世界好手神命名其企业，这样的副产品可以提高新公司的知名度。
②借助广告公司——由几位创意人员，用智慧构思。
③求助于命名公司——在国外，制造商在命名时会找到专业的公司来计划。在这些专业命名公司中，大多数人脑活动完全被电脑取代，比如英国全球命名公司，年营业额超过数千万美元。分公司遍布东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。他们以电脑命名。