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时间:2022-05-05 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


索尼公司创始人盛田昭夫曾说过:取一个响亮的名字,以引起客户的良好联想,提高产品的知名度和竞争力。市场营销之神史玉柱有一句非常经典的话:如果一个名字不上口,就不容易记住,通常需要几十倍的广告努力来达到让别人记住的效果。
作为品牌的核心资产,品牌名称是企业战略的核心组成部分。一个好的品牌名称可以让消费者快速了解你,接受你,记住你,甚至喜欢你;一个成功的品牌名称应该给你一个深刻的文化内涵,让消费者与你产生共鸣。以下是一些品牌名称好的例子。
品牌命名最成功的例子。
1.SONY索尼。
1946年,商人Masaruibuka成立了东京通信工业公司,其愿景是建立理想的工厂,强调自由和开放的精神,通过技术为日本文化做出贡献。
经过十年的成功创业,马萨渴望在全球范围内扩张。在一次去美国的商务旅行中,他很快发现美国人很难说出他的公司名字。玛莎意识到他必须改变公司名称,才能成为一个成功的国际品牌。
他的第一个想法是使用首字母缩写TTK。然而,东京铁路正在使用这个名字。他的下一个想法是用公司当前名称的前两个字母创建一个缩写Totsuko(东京通信工业)。然而,他发现西方人很难发音。
他选择了Tokyoteletech的名字,但在随后的美国之行中,他发现了另一家使用这个名字的公司。
1958年,索尼这个名字被选中——灵感来自拉丁语sonus,意思是声音和声音。这个名字还有第二个含义——sony,是一个描述聪明优雅年轻人的日本俚语。
2.LEGO乐高。
乐高的品牌故事和标志性塑料积木本身一样优雅简单。
该公司始于1932年丹麦木匠OleKirkchristiansen的工作室,他在那里制作木制玩具。
他对这个名字的灵感来自丹麦语中的好玩——legodt。通过组合每个单词的前两个字母,他创造了一个独特而有意义的品牌名称,超越了国家和世代。
3.APPLE苹果。
苹果是世界上最大的科技公司之一。在苹果名字的背后企业主史蒂夫·乔布斯有意义的故事。
创业初期,乔布斯花了三个多月的时间选择了AppleComputuer作为品牌名称。当被问及原因时,他解释说:有的是因为喜欢苹果,有的是因为Apple的名字会出现在目录中的Atari前面,我曾经在Atari工作过。
所以史蒂夫·乔布斯之所以把苹果电脑命名为品牌,是因为他想在公司的字母顺序列表中名列前茅,而不是排在别人之后。
到2007年,该公司已经放弃了计算机这个词,它的名字只是苹果。
4.LG
与其他公司类似,LG电子最初不是公司的名称。1958年,朝鲜战争结束后,GoldStar成立生产电子设备。
Goldstar的姐妹公司名为Lak-Hui(发音为Lucky),LuckyGoldstar的名字诞生了,口号是Life。1995年,Goldstar正式使用LG标志和品牌名称。
然而,该品牌现在表示,他们的名字只是LG,而不是LuckyGoldstar或Life'sgod。
5.Asus华硕。
华硕是著名的电子产品和计算机硬件品牌之一。Asustek或Asus的名字是1989年由四名前宏碁员工创立的,灵感来自希腊神话中飞马的名字。
6.Micorosoft微软。
与其他品牌名称的有趣事实相反,Micorosoft的名称——一家专门从事计算机软件和服务的公司,与其经营的行业密切相关。
公司成立于1975年4月,Micorosoft这个名字只是微处理器(Microprocesor)和软件(software)两个词的组合。
7.Facebook脸书。
Facebook这个名字只是美国一些大学给初学者的学生名单的名字,让他们对周围的人有所了解。
根据上述原则,Facebook目前是互联网平台上连接世界各地用户的地方。
8.任天堂
1889年9月23日,山内房次郎在日本京都成立的任天堂是世界上收入最大的视频游戏开发公司。
在日语中,这个名字意味着臣服于天堂或地方天堂(Nin:信任,投降;十:天堂-天堂;做:天堂)。
9.亚马逊Amazon。
亚马逊是一家成立于1995年的在线书店,当时亚马逊创始人杰夫·贝索斯想把这家店命名为Cadabra。
然而,托德·塔伯特——亚马逊的第一位律师说服他,这个名字类似于尸体——意思是尸体。当时据说贝索斯也喜欢Relentless这个名字,所以现在,当你访问Relentless.com时,你也会被引导到亚马逊网站。
毕竟,贝索斯决定将该公司命名为亚马逊,并以世界上最大的河流命名,该公司的第一个标志也被纳入该河流。
10.Skype。
品牌名Skype来源于Skypertoper的概念,缩写为Skyper。后来因为Skyper域名已经注册,r被删除成Skype。
11.Sharp夏普。
以Sharp为商标名称起源于夏普创始人早川德次发明的第一款产品Ever-Sharppencil,即不切,永远保持笔芯尖锐的铅笔。
12.Canon佳能。
Canon的名字来源于他们的第一台相机Kwanon(即观音)。1935年,公司决定改名为Canon,比Kwanon更容易被不同地区和文化所接受。
成功命名品牌应遵循的原则。
原则1:传达类别和服务特点。
原则2:易记易懂。
原则3:以客户为导向,符合目标消费者的偏好。
原则4:向消费者传达什么。
原则5:考虑你的社交场景和平台。
原则6:集思广益和市场反馈。
原则7:品牌名称不能太具体。
原则8:好的品牌名称需要你的保护。