当前位置:首页 » 新闻资讯 » 品牌命名原则方法与策略,让品牌赢在起跑线

时间:2022-05-05 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


好的品牌名称可以令人难忘,朗朗上口,让消费者第一次给你留下品牌;坏的品牌名称可能会给消费者留下不好的印象,限制企业未来的发展方式。品牌名称实际上就像一个广告,一个形象,一个价值,是让客户产生品牌识别的重要本质,也是决定未来市场的笑话。那么,品牌命名的原则是什么呢
品牌命名专家亚历山德拉·沃特金斯(Alexandrawatkins)曾发明SMILE和SCRATCH原则,实际上是TODO和NOTTODO,SMILE是指让人看到会心一笑的名字,相反,SCRATCH是指让人挠头、摸不着头绪的名字,而为了避免错名的发生,商家可以根据以下条件,检查自己是否有好的品牌命名原则。
符合SMILE五大品牌命名原则:
在分享这些品牌命名必须遵循的原则的同时,探鸣还将在下面分析一些好的品牌命名实例。
1.Suggestive:指出品牌内涵。
例如,购物网站Amazon以世界上最大、物种最多的亚马逊森林命名,给人一种商品丰富多样的感觉。你可以想象,如果你以这种方式命名,你希望品牌能以什么形象植入消费者的心中?或者你希望消费者能在什么情况下联想到你的产品?通过对问题的分析,您可以为您的品牌名称找到正确和合适的命名方法。
2.Memorable:让消费者难忘,贴合品牌。
品牌命名规则二:这类品牌命名,让潜在客户一目了然,既满足需求,又突出专业专注的经营理念。比如拼多多,货拉拉,饿了。
这是因为商品或服务的价值在于满足公众的需求。如果品牌名称能传达其价值和效果,无疑会对消费者产生明显的购物指南效果。让品牌在竞争产品中脱颖而出。就像宝马一样,以汽车的特点命名,让人们听到品牌名称可以想到宝马良驹的疾驰和宝马的豪华美。
3.Imagery:能唤起视觉联想。
例如,两个品牌也卖红茶,一个在积庆,一个叫小罐茶。显然,后者立即被消费者记住,因为后者可以迅速让消费者的大脑皮层呈现出小罐的形象。
同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三只爸爸,苹果,搜狐,大象(避孕套品牌),兔子可以很快让消费者记住这个原则。
因为形象化、可视化的名字更容易在公众心目中留下痕迹,更容易记忆和传播。但也存在独特性不够强、注册难度大的问题。可以进行一定的修改或嫁接。
4.Legs:具有主题性,可扩展其他产品。
例如,iPhone延伸到其他产品,如iPod、iMac、iPad等。
一系列形成i形象的产品品牌命名,同时展现了品牌的自信、自我形象和对消费者的尊重。
5.Emotional:可与消费者建立情感联系。
如果商家想与消费者建立情感,可以参考这种命名方式。如果产品在创作过程中有故事和感受,不妨将其作为品牌命名的因素,这不仅有利于未来的营销推广,也有利于互联网时代触及粉丝经济。一个有故事、有感情、有感情的产品,比冷产品更受消费者欢迎。
楚橙,不知道背后故事的消费者认为它是一个新的橙色品种,但事实上,楚橙是由楚实践的名字延伸出来的。在粉丝们看来,楚橙是一种境界。品尝的是精神!这不是吃橙色,而是品味生活。
品尝楚橙,任平生。楚橙的背后是一个鼓舞人心的创业故事。从烟王到入狱,再到75岁的重新创业,实践永不放弃的精神让无数粉丝热泪盈眶。
品牌命名应避免十大陷阱:
在上述品牌命名策略的指导下,在实践中需要注意细节。
1.Spellinghallenged:名字看起来像个错字。
有些商家会以同音不同字的方式命名品牌,这可能是为了吸引消费者的注意,但可能不利于电子商务SEO的操作。当SEO被正确的关键词排名时,错误的品牌名称很难通过SEO发挥作用。甚至一些由串变成语形成的品牌名称也会被商标局拒绝。
比如小蹄大作,商标评审委员会在被诉决定中认定,争议商标中的小蹄大作是成语的不规范写作方式,容易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响,构成《商标法》第十条第一款第(八)项所指情形,驳回争议商标的注册申请。
2.copycat(模仿):模仿同行和竞争产品的名称。
除了商家注册权的问题外,如果品牌名称模仿品牌在市场上占有一席之地,如苹果、谷歌等,消费者很难记住,即使注意到,对品牌的好感也会立即下降。
3.限制未来品牌发展。
品牌成立之初,只销售单一产品,以此产品命名,如橘子之家、饮料之王等。如果未来想发展多元化的商品类型,就会受到品牌名称的限制。蓬勃发展的滴滴无法进入外卖平台领域,即使花费了10多亿元,依然失败。
4.安妮ing(烦人):让人有些烦躁,不自然的名字。
字眼给人太负面的印象,比如把脏字放进品牌名称,或者牵强的谐音命名方法,都会给人太多的感觉。因此,建议商家如果想以谐音的方式命名,应该与商品本身直接相关。比如马桶餐厅叫鸡...
5.Tame(平淡):名字太平淡了。
商品名称本身无聊并不重要,但品牌背后的故事必须足以支持品牌名称,让它生活在市场上,如果没有足够的故事支持,相对而言,品牌不能让消费者有足够的好奇心。
6.Curseofknowledge(难懂):专业术语让普通消费者无法理解。
如果品牌名称以专业术语命名,也许只有这个专业领域的人才能理解。对于普通大众消费者来说,既难理解也难记住。恐怕这不是一个好的命名方式,对品牌非常不利。
7.Hardtopronounce(难念):看了却读不出来的名字。
也许有些企业希望塑造品牌的独特性,所以他们选择困难的发音作为品牌名称,但要记住,消费者是最大的传播者,品牌特色很重要,但更重要,所以名称应该更仔细地评估。
重新检查你的品牌名称!如果品牌名称不足以让消费者记住,很难奠定品牌基础,相信只要掌握上述命名方法和技能,很快就能找到自己的品牌名称;如果您对品牌命名有更高的要求或不知道如何评估和审查知识产权,请联系专业品牌命名规划机构,也建议您不要吝啬品牌命名成本,这与成败有关。
结论:
一个好的品牌命名可以让品牌赢得起点,吸引消费者的注意,但需要特别注意的是,商家在命名品牌后,必须首先确认是否已被使用或已成为他人的注册商标。这与品牌的增长有关,甚至会引发诉讼。
一旦品牌名称决定是一个长期的旅程,从设计标志、申请商标、营销品牌将继续使用,如果你想改变名称,将是一个巨大的项目,所以建议企业在构思品牌名称之前,需要仔细考虑,这样,在消费者心中植入长期的品牌印象,也为自己奠定了良好的品牌基础。