当前位置:首页 » 新闻资讯 » 快速掌握产品起名-轻松成为命名大专家

时间:2022-06-01 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


你花了几周、几个月甚至几年的时间来改善你理想的产品。但是你如何确保它在市场上成功呢?最重要的项目之一是精心设计一个引人注目的名称。优秀产品命名具有以下关键优势:
简化产品销售。
推销你的产品。
提升品牌知名度。
正确的产品命名非常重要:麦肯锡的一项研究表明,50%的产品发布未能达到商业目标。然而,有些事情可以帮助你提高你的机会。朱莉在与哈佛商业评论的讨论中?施耐德和朱莉?霍尔发现,企业之所以失败,是因为它们推迟了上市所需的大量关键营销工作。一些工作包括想出一个好名字。
有了这样一个关键的决定,凭直觉是不够的。进入产品命名研究。
这听起来很相似。名称命名研究有助于确定公司、产品或服务的最佳命名。通过筛选和测试你的名字和消费者,你可以更有信心你已经选择了理想的候选人。事实上,《消费者心理学杂志》上的一项研究表明,为产品命名的消费者更有可能购买或考虑这些产品。
头脑风暴产品名称。
研究产品命名的第一步是列出一个伟大的名字。有几种命名策略可以用来开始。
避免常见的命名陷阱。
有几个命名陷阱值得警惕,你认为一个伟大的名字实际上可能是一个失败。您的最终候选人应通过以下测试:
产品命名测试-易于记忆。您的产品名称不能太复杂。您希望您的消费者能轻松回忆起您的产品是什么。
产品命名测试-难忘。心理分享是一项重大挑战。一个令人难忘的产品名称将帮助你突破噪音。
产品命名测试-积极的联想。积极的联想很重要。早些时候,零售巨头亚马逊(亚马逊)改名为卡达布拉。当杰夫·贝佐斯的律师指出你很容易听错尸体时,贝佐斯将自己的名字改为亚马逊。
产品命名测试-易于发音。如果一个名字很难发音,消费者很可能会完全拒绝这个产品,选择其他产品。发音也会产生全球影响。比如LeverBrothers将清洁品牌Jif更名为Cif,纯粹是因为c在其他语言中更容易发音。这也简化了全球营销和生产。
产品命名测试-易于理解。易于理解的产品名称更容易吸引消费者购买。
产品命名测试-国际化。如果你是一家国际公司,你应该考虑一个名字如何与不同的听众产生共鸣。20世纪60年代,雪佛兰没有考虑到它的一辆车,诺瓦,字面上翻译成西班牙语不去。
研究设计产品名称。
产品名称研究的目标是为您的产品名称提供一个整体排名,并深入了解每个名称。通过正式研究验证您的名称,您可以自信地发布您的产品名称。
一个好的产品命名研究应该能够让你了解整个名称偏好,哪些名称在各种标准中得分最高,比如创造力或吸引力。这项研究还应该让你更深入地了解每个名字。
从产品描述、产品图像或概念图像开始。虽然描述是一个很好的开始,但我们建议使用图像来清楚地了解您的产品。我们还建议在3-15个不同名称的候选人之间进行测试。
全名问题。
一般来说,这些问题会让你知道每个名字与其他候选人的比较。被调查人需要根据自己的喜好对自己的名字进行排序,并就不同的标准提出其他问题(如可信度、创造力或吸引力)。你也可以问受访者是否有任何其他命名建议。
产品命名报告及分析。
一旦你收集了你的答案,把你的结果分为两组:总体结果和具体的名称结果。你的总体结果应该能够显示所有类别中的前几个。个人姓名分析应包括名称情绪,以及关于消费者购买或考虑您的产品的可能性的数据。
产品命名测试可以帮助你排除对产品命名的猜测,自信地推出你的产品。