有时，公司将自己更名作为品牌重塑的一部分，这通常是一个重大商业失误或丑闻的后果。其他时候，这仅仅是因为公司的名字没有足够的吸引力。首席执行官们不必为自己的公司找一个麻烦的名字。
沃特金斯说：“人们认为他们的名字比他们拥有更多的公平性，所以不要害怕重塑自己的品牌。”。
小企业主尤其可能犯的一个常见错误是以自己的名字命名自己的企业。没有同名的公司名称有很多后果。
“如果不把你的名字和你的公司联系在一起的话，将来出售你的公司会更容易，”沃特金斯说，他还指出，一个同名的公司名称给人的感觉是，企业是一个人的表演。除了你自己的名字之外，一个名字也能更好地讲述你公司的故事。她补充道：“除了我母亲和我的朋友，亚历山德拉·沃特金斯对任何人都毫无意义。”。
你还需要注意不要把自己和你的名字放在一起，这意味着你要对你的业务如何扩张有一些远见。举个例子，沃特金斯说：“如果今天你在做皮带，但你的公司可能会用皮革做鞍座和其他东西，不要把自己局限于一个只与皮带有关的名字。”
戴维斯补充道：“当人们开始创业时，他们非常渴望进入市场，获得吸引力，他们倾向于使用非常字面、描述性、功能性的名称，而这些名称最终会将其分类。”他甚至说，将名字分类是百思买（bestbuy）等公司超过RadioShack和CompUSA等竞争对手的原因。
由于公司在其生命周期中倾向于更名，所以他们通常比刚起步时拥有更多的钱。因此，他们可以在选择名字的过程中征求更多的外部意见。但这并不总是好事，戴维斯说。
戴维斯说：“我看到很多好品牌的名字都会被否决，因为（公司）在向人们传播品牌名称时，不会提供背景信息。”。如果你不告诉别人你的公司是做什么的，或者你想让这个名字唤起什么，你能收集到的只是随机的个人联想。