品牌不仅仅是一个名字。当一个品牌被提及时，它实际上是指这个词所能想到的所有标记的集合，以及由此产生的独特信息和感受。
我们提到了阿里巴巴这个词。对许多人来说，它代表了马校长创办的互联网企业、天猫、淘宝和支付宝，其次是阿里巴巴和40名盗贼的故事。
品牌是由公众体验创造的。要真正打造强势品牌，必须认识到名称对企业经营和传播的影响是非常重要的。
名字是一个好生意的起点，是所有商业活动的基础；连接产品和消费者之间的桥梁；名字是标记品牌的洛铁。
定位理论的创始人里斯和特劳特强调，你在营销中做出的最重要的决定是给产品起什么名字。他们甚至说:品牌名称和定位一样重要，可能比定位更重要。
现代商业的本质是争夺消费者认知的概念之战，而品牌名称是吸引人们注意力的诱饵。好名字有自己的授权，你可以生产销售，好名字可以释放产品的力量，好名字代表给所有者带来的巨大资产。
如果一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。例如，宝洁的佳洁士、舒肤佳、柔软、帮助宝适、保护舒宝、消除污渍可以让消费者通过名字感受到产品的效果，其品牌气质更具吸引力。
在当今社会，快餐阅读已经成为生存的必要条件：浏览标题，即使你读了一份报告，扫描广告，你也会知道它的主要内容。如果一个名字是合适的，公众可以很快理解这个名字所代表的意思。例如，饥饿可以成为外卖市场的霸主，这与它的名字流行、易于理解、易于记住和符合行业特点无关。
相反，不合适或平庸的名称只能在竞争少或没有竞争的类别中发挥作用。在竞争激烈的市场中，它只会成为一家公司生产的另一种未知的产品。例如，淘宝推出的在线外卖平台淘点，虽然依靠阿里巴巴固有的先天交通优势，但其名称注定要失败。另一家巨头百度外卖公司诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。当时，与美团外卖公司，饿了么。我形成了外卖市场的三方趋势。2017年8月24日，饿了么。我正式合并了百度外卖，并完成了收购。10月15日，百度外卖未能坚持独立运营18个月，已正式更名。你饿了吗？打败两大互联网巨头！品牌命名占据了先天资源。
从长远来看，名称对品牌更为重要。在短期内，一个品牌也可能依赖于一个独特的创造力或定位，并在新领域首先进入目标客户的头脑。但从长远来看，这种独特性将逐渐消退。随着客户消费体验的增长，您在选择时不关心产品质量、功能等方面的小差异，而是您的品牌名称与竞争对手的品牌名称之间的差异。
换句话说，品牌之间的区别最终不在于产品，而在于产品的名称。确切地说，这是消费者对名字的感觉。当所有其他因素都是一样的时候，名字好的品牌就会脱颖而出。
是否有一个好的品牌名称，甚至对一个类别的命运都有很大的影响。许多中国品类未能充分释放其潜力，因为那些平庸的名字很难承担振兴类别的责任。例如，桂林辣椒酱、桂林米粉、阳江豆豉、傅离集烧鸡等传统类别，虽然味道很好，但没有好的品牌名称，所以今天没有脱离当地特色产品的身份。相反，贵州人喜欢吃辣椒，但一位老干妈诞生了，提高了世界各地中国人甚至西方人对辣椒酱的接受和喜爱。
即使你有一个定位明确的好产品，只有有了一个好的名字，你才能最大限度地成功。如果战略正确，名字不好，你的路就不远了。例如，2015年，农夫山泉推出了高端玻璃瓶矿泉水，包装设计获得了多项国际奖项，但它注定要以农夫山泉的公众名义改名！