当前位置:首页 » 新闻资讯 » 名字好生意才能好!—品牌命名比定位还重要

时间:2022-06-13 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


品牌不仅仅是一个名字。当一个品牌被提及时,它实际上是指这个词所能想到的所有标记的集合,以及由此产生的独特信息和感受。
我们提到了阿里巴巴这个词。对许多人来说,它代表了马校长创办的互联网企业、天猫、淘宝和支付宝,其次是阿里巴巴和40名盗贼的故事。
品牌是由公众体验创造的。要真正打造强势品牌,必须认识到名称对企业经营和传播的影响是非常重要的。
名字是一个好生意的起点,是所有商业活动的基础;连接产品和消费者之间的桥梁;名字是标记品牌的洛铁。
定位理论的创始人里斯和特劳特强调,你在营销中做出的最重要的决定是给产品起什么名字。他们甚至说:品牌名称和定位一样重要,可能比定位更重要。
现代商业的本质是争夺消费者认知的概念之战,而品牌名称是吸引人们注意力的诱饵。好名字有自己的授权,你可以生产销售,好名字可以释放产品的力量,好名字代表给所有者带来的巨大资产。
如果一个品牌是一个故事,那么名字就是它的标题。例如,宝洁的佳洁士、舒肤佳、柔软、帮助宝适、保护舒宝、消除污渍可以让消费者通过名字感受到产品的效果,其品牌气质更具吸引力。
在当今社会,快餐阅读已经成为生存的必要条件:浏览标题,即使你读了一份报告,扫描广告,你也会知道它的主要内容。如果一个名字是合适的,公众可以很快理解这个名字所代表的意思。例如,饥饿可以成为外卖市场的霸主,这与它的名字流行、易于理解、易于记住和符合行业特点无关。
相反,不合适或平庸的名称只能在竞争少或没有竞争的类别中发挥作用。在竞争激烈的市场中,它只会成为一家公司生产的另一种未知的产品。例如,淘宝推出的在线外卖平台淘点,虽然依靠阿里巴巴固有的先天交通优势,但其名称注定要失败。另一家巨头百度外卖公司诞生于2014年5月,定位于中高端白领市场。当时,与美团外卖公司,饿了么。我形成了外卖市场的三方趋势。2017年8月24日,饿了么。我正式合并了百度外卖,并完成了收购。10月15日,百度外卖未能坚持独立运营18个月,已正式更名。你饿了吗?打败两大互联网巨头!品牌命名占据了先天资源。
从长远来看,名称对品牌更为重要。在短期内,一个品牌也可能依赖于一个独特的创造力或定位,并在新领域首先进入目标客户的头脑。但从长远来看,这种独特性将逐渐消退。随着客户消费体验的增长,您在选择时不关心产品质量、功能等方面的小差异,而是您的品牌名称与竞争对手的品牌名称之间的差异。
换句话说,品牌之间的区别最终不在于产品,而在于产品的名称。确切地说,这是消费者对名字的感觉。当所有其他因素都是一样的时候,名字好的品牌就会脱颖而出。
是否有一个好的品牌名称,甚至对一个类别的命运都有很大的影响。许多中国品类未能充分释放其潜力,因为那些平庸的名字很难承担振兴类别的责任。例如,桂林辣椒酱、桂林米粉、阳江豆豉、傅离集烧鸡等传统类别,虽然味道很好,但没有好的品牌名称,所以今天没有脱离当地特色产品的身份。相反,贵州人喜欢吃辣椒,但一位老干妈诞生了,提高了世界各地中国人甚至西方人对辣椒酱的接受和喜爱。
即使你有一个定位明确的好产品,只有有了一个好的名字,你才能最大限度地成功。如果战略正确,名字不好,你的路就不远了。例如,2015年,农夫山泉推出了高端玻璃瓶矿泉水,包装设计获得了多项国际奖项,但它注定要以农夫山泉的公众名义改名!