当前位置:首页 » 新闻资讯 » 怎样让品牌拥有一个人见人爱花见花开的名字

时间:2022-06-13 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


企业家不可避免地会遇到一个问题,如何为品牌取一个好名字?一个有竞争力的名字不仅容易被消费者记住,而且在产品推广和营销的过程中也更像鱼。
沃斯乐是德国著名啤酒品牌WARSTEINER刚刚进入中国市场的中文名称,使得产品在中国市场推广中一步一步挣扎,产品几乎退市。
通过消费者的调查和访问,他们发现销量下降的原因是沃斯乐的发音与我死了非常相似,这与一直强调好运和关心生活的中国人的价值观不符。
著名的可口可乐也陷入了品牌名称风暴。可口可乐早在民国时期就进入了上海,但当时叫蝌蚪嚼蜡,结果和沃斯乐一样,市场销售惨淡。
原因是蝌蚪嚼蜡让消费者有嚼蜡的不良体验和联想。此外,可口可乐属于饮料类,消费者自然会想到蝌蚪泛滥的脏水。
幸运的是,几十年后,可口可乐公司举办了一个奖项来收集中文名称。当时,一位在英国学习的上海人给他们取了可口可乐的名字,一举被采纳。从那时起,它改变了可口可乐在中国市场的命运,并取得了几十年的主导地位。
以上两个例子都违反了品牌命名八大原则中的第七条——关注品牌联想(见下文)。一般来说,一个好的品牌名字会走很长的路。
好名字,事半功倍;坏名字,半途而废。那么,命名的原则或方法是什么呢?
1.确保注册保护。
品牌命名最重要的原则是注册。20年前,我们注册了一个品牌,这是无障碍的。然而,20年后,很难注册一个品牌。不是因为注册费高,而是因为你想到的名字,其他人也可能会想到,比你先注册,甚至相似性也不会被允许。
一般来说,前瞻性企业会注册相同类型的近似名称,以防止竞争对手在未来插入边缘球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多么伟大的想法,先注册都等于零。目前,每天向商标局提交的商标注册申请约为3万份,加上数千万份股票的难度可想而知。
因此,每当你想到一个伟大的想法,立即在中国商标网络和中国工商网络上查询,甚至需要商标代理注册机构提供更专业的查询和判断,确认注册可以进一步优化,包括文本设计等。当然,这些都可以联系探索。
2.传达类别和服务特点。
好的品牌名称,最好暗示类别或服务。换句话说,你最好与你所做的行业和类别有关。
例如,弹出一辆车意味着很容易买到一辆车;蒙牛,内蒙古牛奶品牌,高质量的产地突然表达;宝洁,很容易想到产品是日常消费品;支付宝,很容易想到与金钱有关;微信,很容易想到与他人沟通(信息传递);脑白金,很容易想到与大脑相关的珍贵产品(白金是贵金属)。曹操的特种车辆可以产生快速响应的服务联想。滴滴特种车,简单生动地表达了车辆相关行业的熟悉。
3.易记易懂。
每个企业家都希望品牌名称成功后能够广泛传播。无论是互联网还是线下口碑传播。
想想看,一个消费者想把你的产品介绍给他的朋友,但因为你的品牌名字太难记住,无法表达,也让沟通中断。同样,人们的名字也是一样的,有些人叫刘欢,有些人叫程一轩。第二个名字易相信大多数人都没见过。
因此,易于理解尤为重要。许多广告商(尤其是新手)坚持过于艺术化的名字,明白并不是所有的消费者都是伟大的作家和大学教授。大多数消费者只是最普通的人。
比如一个曾经遇到过的顾客,想做茶,就起了蒂(ti)韵茶道、云巷茶客这样的名字,让人摸不着头脑。很多餐厅为了体现吉祥和五行,经常用新、苗、孟等笔画复杂、难辨认的词。这是炫技,对消费者无效,对自己简直就是毒药。
想象一下,我想提前预订座位。我甚至不能读你的商店名字。我怎么能告诉我的朋友这是什么商店。相反,像雕刻牛腩、桥米粉、东北饺子馆、海底捞等,人们一听就会记住,并有去的欲望。
为了实现易于理解,我们需要做四个容易:容易识别,容易写作,容易阅读,容易记住。这就要求我们避免在命名品牌时使用一些不常用的单词或单词。此外,在可以改变单词的前提下,最好找到一些笔画较少的单词。
例如,当蒙牛推出高端牛奶特仑苏时,仑可以是伦或伦。然而,他们使用了最简单的笔画伦。目的是使品牌名称易于识别和写作。
此外,品牌名称的响亮发音也非常重要。因为响亮的发音不仅容易阅读,而且容易记住。王老吉、黄太吉和加多宝都用中小学生懂的汉字命名。现在他们已经成为知名品牌。还有很多房间,滴滴出租车,人人网,大量使用折叠字,朗朗上口。
4.用户视角符合目标消费者的喜好。
从用户的角度分析消费者的调性。品牌调性应与消费者调性一致。
它也是一个问答社区。它不叫某某知道。它有一个优雅的名字叫知乎。前者止于答案,后者始于对问题的探索。目标用户是高端的。这个名字符合他目标用户的基调。
小黄车和摩拜也是自行车共享,摩拜反映了一种文学氛围,其用户相对是文学和艺术的高端类型;而小黄车反映了一种普通人的感觉。想象一下,一个穿着文学和艺术的年轻人会毫不犹豫地在小黄车和摩拜之前选择摩拜自行车。从名称到形象设计到产品设计都是一致的塑造和传播。
这就要求我们在命名品牌时,尽量了解目标客户群体,找出他们的消费习惯、意识流和生活状态。而不是拍拍头。
5.可视化、形象化。
根据对人脑的研究,人们往往能一下子记住视觉上的东西,却记不住一些害羞难懂的概念。
例如,这两个品牌也卖红茶,一个积庆,一个是小罐茶匠。显然,后者立即被消费者记住的原因是,后者可以迅速让消费者的大脑皮层呈现出小罐茶的形象。
同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个父亲、苹果、搜狐、大象(避孕套品牌)、兔子购物可以迅速让消费者记住这一原则。
6.有故事,有感情。
如果产品在创作过程中有故事和感受,不妨将其作为命名元素,有利于未来的营销推广,触及粉丝经济。有故事有感情的产品总是比冷产品更受消费者欢迎。
三个爸爸,当他们有这个名字的时候,他们还没有离开空气净化器,但他们吸引了大量的粉丝。因为三个爸爸是由三个爱孩子的爸爸创立的,他们致力于研究孩子未来的健康,最终开发出风口的PM2.5可以达到0空气净化器,这是一种感性的产品。
三个爸爸在粉丝眼里是个好名字吗?三个爸爸不是个好名字吗?没关系。一开始就有故事,成了产品的象征,有着坚不可摧的感情,因为感情往往最能吸引消费者。
楚橙,不懂背后故事的消费者认为它是一个新的橙色品种,但事实上,楚橙是由楚实践的名字延伸出来的。在粉丝们看来,楚橙,是一种领域。品尝所有的精神这不是吃橙子,而是品尝生活。
品尝楚橙,任平生。楚橙背后是一个鼓舞人心的创业故事。从烟王到入狱,再到75岁再创业,楚永不放弃的精神让无数粉丝热泪盈眶。
7.关注优秀的品牌联想。
品牌联想是指当消费者看到你的品牌时,他们会想到其他事情,而这些事情的好坏直接影响到品牌的认可和销售。这种联想的原因往往是根深蒂固的
比如深圳机场命名黄田国际机场后,出现了一个奇怪的现象。