当前位置:首页 » 新闻资讯 » 为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词

时间:2022-09-15 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


看看中国著名的互联网公司,你会发现使用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的公司的比例非常高,甚至你会发现动物名称几乎不够。
比如百度的熊掌,UC美团的松鼠,袋鼠……
在一些特定类别或行业的互联网公司中,动物形象的比例非常高,可以在行业内形成动物园。
例如,在十大旅游网站中,有8个商标或名称包括动物。除了前十名,后面还有很多动物,几乎可以说是“没有动物不旅行”。
动物也占据了前十大直播平台的一半。动物也占据了前十大音频平台的一半。
在电子商务领域,在淘宝商城更名为天猫后,主流电子商务也立即跟进并推出了自己的动物形象、京东金属狗、苏宁狮子、国美老虎……
当然,中国的互联网公司不仅热爱动物,而且植物名称也很常见。虽然传统企业经常在商标上使用植物,但大多数牡丹、莲花、梅花、兰花、菊花、海棠等。
然而,中国互联网公司使用的植物在传统行业中很少使用,因为它们大多没有特殊的美丽含义,如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、胡椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、葡萄柚、橡树……
除了动物名和植物名,中国互联网公司也喜欢使用折叠词。早期使用折叠词的互联网公司只是当当、人人网等企业。折叠词的现象和趋势并不明显,传统行业使用折叠词并不少见,如盼盼防盗门、旺旺小食品等。
然而,近年来,越来越多的互联网公司使用叠词名。一些行业类别甚至出现了叠词现象。例如,与社交应用或具有一定社交功能的行业几乎被叠词占据,因此使用叠词名称很容易被视为社交软件。
互联网公司越近,命名的特点就越多。换句话说,中国仍有许多互联网公司喜欢使用功能描述和意义寄托的名称,但在垂直领域的排名往往更高,显然是这些公司更喜欢动物、植物和折叠词。
名称和概念的进化
那为什么这些公司喜欢用动物作为品牌呢?logo呢?
气质与精神相匹配
由于许多动物代表着一种技能和特长,与一些企业的精神有着通感和相关的想象力,因此可以建立良好的质量联想。
●天猫
猫性感妖娆,妖娆是一种说不出的,特别性感时尚。猫有品味和性格,猫天生挑剔,挑品质,挑品牌,挑环境。
这与天猫要打造的优质城市、第五大街、香榭丽舍大道非常一致。猫有九条命,阿里巴巴要过9981年的困难才能走到102年。
有一定的亲和力
与其他精神术语不同,动物最大的特点是亲和力,这样普通动物就可以更接近自己,帮助企业与消费者沟通,所以你也可以看到很少有公司使用蛇来设计logo。
●QQ企鹅
腾讯的企鹅logo很接地气,企鹅本身很可爱,天真无邪。圆圆胖胖的,走路一摇一摇,还戴着红围巾,更可爱。
大人小孩都很喜欢,无形中拉近了用户与企业的关系。
企鹅生活在地球的极端,用企鹅作为表示也包含着QQ网络也可以联系地球的两端——网络无处不在,沟通更方便。
●京东狗
京东总裁刘强东来到同学家,在客厅里看到了一盏从欧洲进口的天花板灯。整个吊灯具有金属纹理和独特的金属光泽。从某种角度来看,它特别像一只金属狗。
狗有忠诚友好的美好含义,这与电子商务希望传达的理念是一致的。因此,他与京东高层分享了狗吉祥物的想法。以狗为原型的设计理念在京东得到了一致认可。
延伸带来隐形价值
设计动物logo这相当于带来一个吉祥物,因为在选择动物后,你可以建立一个真正的吉祥物来做活动和品牌代言。同时,周围的扩展材料可以节省大量的人力推广,直接移动吉祥物发送传单或公共关系曝光,从而带来许多无形的沟通价值。
●苏宁狮
据苏宁市场中心负责人介绍,新logo主要用百兽之王“狮子”作为图形中的设计元素“云”巧妙结合口腔特征,讲述苏宁易购线下线上统一的云商模式。
同时,以极简、亲和、可爱的形象变化吸引年轻、个性化的消费群体,提升消费体验。
什么是最容易记住和传播的名字?
假如三家互为竞争对手的互联网产品,一个叫优诚通,一个叫美宝卓,一个叫黑蝙蝠,五分钟后还能记住哪一个?
毫无疑问,你可以记住黑蝙蝠一次。另外两个名字,即使你努力记住,你最终能想到的也只是一组意义相似的形容词。
与形容词和描述性词相比,名词更容易被牢牢记住。因为它的搭配是固定的,是我们熟悉的,有视觉记忆的名词。
然后,当我们看到它的名字时,我们可以直接调用大脑中现成的认知数据,从而更大地节省认知成本。
叠词更容易形成听觉记忆。如果它是一个现成的描述声音的词,比如滴滴,当当,它可以住一次,即使是一个从未出现过的叠词组合,比如叠词和单词。
他们不必担心在记忆中与其他单词混淆。它的新颖性本身就会激发我们的学习和记忆。
然而,如果它是一个描述性或寓意性的名字,它通常是一组意义的新组合,而不是我们熟悉的固定词。这个非固定组合的每个单词都对应于抽象的概念。当我们看到这样一个名字时,我们会调动抽象认知,这需要更多的关注。
然而,当企业自己或命名产品时,寄托美丽的含义是一种长期的传统,尤其是中国传统的老字号。他们更喜欢美丽的含义,其中大部分是三个字,如内联升、瑞福祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……
公司的名字可能比你想象的要重要得多。在现在拼命砸钱的二手车交易平台中,优信和车宝要多花5亿才能达到瓜子二手车的知名度,多花2亿才能达到人人车的效果。
中国互联网的动物园是关注竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人教他们互联网命名技巧,但在同样的压力下,每个人的竞争策略都会无意识地趋同。