看看中国著名的互联网公司，你会发现使用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的公司的比例非常高，甚至你会发现动物名称几乎不够。
比如百度的熊掌，UC美团的松鼠，袋鼠……
在一些特定类别或行业的互联网公司中，动物形象的比例非常高，可以在行业内形成动物园。
例如，在十大旅游网站中，有8个商标或名称包括动物。除了前十名，后面还有很多动物，几乎可以说是“没有动物不旅行”。
动物也占据了前十大直播平台的一半。动物也占据了前十大音频平台的一半。
在电子商务领域，在淘宝商城更名为天猫后，主流电子商务也立即跟进并推出了自己的动物形象、京东金属狗、苏宁狮子、国美老虎……
当然，中国的互联网公司不仅热爱动物，而且植物名称也很常见。虽然传统企业经常在商标上使用植物，但大多数牡丹、莲花、梅花、兰花、菊花、海棠等。
然而，中国互联网公司使用的植物在传统行业中很少使用，因为它们大多没有特殊的美丽含义，如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、胡椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、葡萄柚、橡树……
除了动物名和植物名，中国互联网公司也喜欢使用折叠词。早期使用折叠词的互联网公司只是当当、人人网等企业。折叠词的现象和趋势并不明显，传统行业使用折叠词并不少见，如盼盼防盗门、旺旺小食品等。
然而，近年来，越来越多的互联网公司使用叠词名。一些行业类别甚至出现了叠词现象。例如，与社交应用或具有一定社交功能的行业几乎被叠词占据，因此使用叠词名称很容易被视为社交软件。
互联网公司越近，命名的特点就越多。换句话说，中国仍有许多互联网公司喜欢使用功能描述和意义寄托的名称，但在垂直领域的排名往往更高，显然是这些公司更喜欢动物、植物和折叠词。
名称和概念的进化
那为什么这些公司喜欢用动物作为品牌呢？logo呢?
气质与精神相匹配
由于许多动物代表着一种技能和特长，与一些企业的精神有着通感和相关的想象力，因此可以建立良好的质量联想。
●天猫
猫性感妖娆，妖娆是一种说不出的，特别性感时尚。猫有品味和性格，猫天生挑剔，挑品质，挑品牌，挑环境。
这与天猫要打造的优质城市、第五大街、香榭丽舍大道非常一致。猫有九条命，阿里巴巴要过9981年的困难才能走到102年。
有一定的亲和力
与其他精神术语不同，动物最大的特点是亲和力，这样普通动物就可以更接近自己，帮助企业与消费者沟通，所以你也可以看到很少有公司使用蛇来设计logo。
●QQ企鹅
腾讯的企鹅logo很接地气，企鹅本身很可爱，天真无邪。圆圆胖胖的，走路一摇一摇，还戴着红围巾，更可爱。
大人小孩都很喜欢，无形中拉近了用户与企业的关系。
企鹅生活在地球的极端，用企鹅作为表示也包含着QQ网络也可以联系地球的两端——网络无处不在，沟通更方便。
●京东狗
京东总裁刘强东来到同学家，在客厅里看到了一盏从欧洲进口的天花板灯。整个吊灯具有金属纹理和独特的金属光泽。从某种角度来看，它特别像一只金属狗。
狗有忠诚友好的美好含义，这与电子商务希望传达的理念是一致的。因此，他与京东高层分享了狗吉祥物的想法。以狗为原型的设计理念在京东得到了一致认可。
延伸带来隐形价值
设计动物logo这相当于带来一个吉祥物，因为在选择动物后，你可以建立一个真正的吉祥物来做活动和品牌代言。同时，周围的扩展材料可以节省大量的人力推广，直接移动吉祥物发送传单或公共关系曝光，从而带来许多无形的沟通价值。
●苏宁狮
据苏宁市场中心负责人介绍，新logo主要用百兽之王“狮子”作为图形中的设计元素“云”巧妙结合口腔特征，讲述苏宁易购线下线上统一的云商模式。
同时，以极简、亲和、可爱的形象变化吸引年轻、个性化的消费群体，提升消费体验。
什么是最容易记住和传播的名字？
假如三家互为竞争对手的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，五分钟后还能记住哪一个？
毫无疑问，你可以记住黑蝙蝠一次。另外两个名字，即使你努力记住，你最终能想到的也只是一组意义相似的形容词。
与形容词和描述性词相比，名词更容易被牢牢记住。因为它的搭配是固定的，是我们熟悉的，有视觉记忆的名词。
然后，当我们看到它的名字时，我们可以直接调用大脑中现成的认知数据，从而更大地节省认知成本。
叠词更容易形成听觉记忆。如果它是一个现成的描述声音的词，比如滴滴，当当，它可以住一次，即使是一个从未出现过的叠词组合，比如叠词和单词。
他们不必担心在记忆中与其他单词混淆。它的新颖性本身就会激发我们的学习和记忆。
然而，如果它是一个描述性或寓意性的名字，它通常是一组意义的新组合，而不是我们熟悉的固定词。这个非固定组合的每个单词都对应于抽象的概念。当我们看到这样一个名字时，我们会调动抽象认知，这需要更多的关注。
然而，当企业自己或命名产品时，寄托美丽的含义是一种长期的传统，尤其是中国传统的老字号。他们更喜欢美丽的含义，其中大部分是三个字，如内联升、瑞福祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……
公司的名字可能比你想象的要重要得多。在现在拼命砸钱的二手车交易平台中，优信和车宝要多花5亿才能达到瓜子二手车的知名度，多花2亿才能达到人人车的效果。
中国互联网的动物园是关注竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人教他们互联网命名技巧，但在同样的压力下，每个人的竞争策略都会无意识地趋同。