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时间:2022-10-09 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


人靠衣装.一个好的品牌除了要有好的产品,还要靠什么?
答案当然需要一个好名字!
先想想名字是什么。它有什么作用?
1.名称是独家的.特指符号。
该品牌需要通过名称显示该产品的独家性。因为消费品品牌需要投入大量资源(包括广告资源).渠道资源)告知消费者他们独特的功能需求。如果投资大量资源,不能在消费者心中形成独家,那么该品牌的资源投资无效。
2.名字是一种识别符号,尤其是中国人的名字。
品牌需要通过名称进行识别。如果一个品牌花了很多钱做广告,最终唤醒了用户的思想和品牌之间的联系,让用户购买自己的产品。但当用户走进超市,发现许多类似的产品名称,你的产品名称没有识别,那么你的广告资源可能会被浪费很多。
3.名称是某种情感诉求或价值信息的集合。
品牌需要用名字来表达情感。例如,周大福“福”文字是情感和价值观的表达。
4.名称是一种可传播的媒介。
品牌需要名称来传播。如果一个品牌不能传播,品牌本身应该具备的所有功能都将丢失。
如何命名一个好的品牌?
第一步,找关键要素
让我们一起回顾一下,品牌名称有几个重要的作用,那就是告知.传播.情绪表达.识别。事实上,我们的名字是为了降低用户的购买成本,所以根据用户购买产品的原因,可以总结出品牌名称应该具备的核心要素:
1.产品功能
当我们命名一个品牌时,我们需要在名称中解释产品的功能。例如,有一种叫做泻药的泻药“泻立停”。特别是你的产品专注于一个非常突出的功能,你可以根据功能命名,直接提取你需要的功能,然后根据“俗”.“熟”.“直”规则,可以起个好名字。
2.观众文化特征
以前在上海见过一家以文艺风格为主的民宿,直接命名为“小确幸”。因为这家B&B希望主要的核心人群是幸运的.因此,直接根据自己的核心人群命名也是一条有趣的规则。
3.创始人自身的创造力和特点
如果创始人本身知名度很高,那就是文化IP属性的人可以依靠自己IP特征命名。这里典型的是姚明.以乔丹命名的服装品牌。
第二步,品牌定位
命名还需要定位吗?当然。一个好名字也需要找到自己的定位,不同类型的名字代表了公司在市场上的不同追求。名称应该与企业的市场追求相一致.市场定位.市场战略对消费品品牌尤为重要。
假如你是一个新的消费品类开创者,你的名字策略应该是占据品类关键词,从而成为品类代表。
例如,如果你想占据新鲜炖燕窝的类别,你的名字可以被称为仙女炖燕窝,用仙女炖三个字占据这个新类别的头脑。如果你想占据五常大米的类别,你的名字应该是一个品牌词+品类词汇。
因此,如果你是一个类别的先驱,最好用你的名字来占据类别的头脑,否则你需要支付很多广告费用,通过广告来加强你和类别之间的相关性。
第三步是命名的灵感来源
最后说到大家最想知道的问题,如何找到命名的灵感来源?
➤首先,我们需要遵循灵感来源的大原则。在中国艺术界,有一句耳熟能详的话,叫做艺术来源于生活,但要高于生活。
命名也是如此。命名的灵感来自生活,但它高于生活,不能脱离记忆的大规律。所以是为了寻找中国文化.声音语境中现有的文化现象和文化流行,而不是凭空创造新的元素。
我们总结这个规则“源母文化”,你所谓新的灵感也一定是从源母文化中寻找词汇。
例如,在中国文化的母亲中,所有的历史人物都是存在和拥有的客观事实。中国的每个人基本上都非常了解这四个名字,所以如果你用一个母亲的名字,用户很容易很快记住你。
我们上初中的时候,林俊杰曾经写过一首叫曹操的歌。事实上,他利用源母文化直接从现有元素中提取元素,所以他几乎不需要告诉用户。用户也会知道有人唱过曹操,这是直接寻找源母文化。
总结了源点母体文化可能包含的类别,我们只需要去这些源点母体文化寻找灵感:
诗词歌赋.武侠小说.历史典故.地名.口头禅常用.电影.神话传说.水果.植物.动物.山峰.口头语.数字.花草.声音.祝福。
武侠小说:金庸小说在中国广为流传。黄蓉等知名人物.有人用周伯通。
历史典故:比如鹿是马,有品牌叫鹿马科技。
地名:喜马拉雅山(喜马拉雅山)FM).乔戈里峰(K2VC)。
动物名:考拉FM.蚂蚁金服.天猫.小狗电器。
水果:香蕉运动.苹果公司。
这里只是抛砖引玉,就不一一举例了,所以对于品牌名称来说,基本上需要从大文化元素中找到这样熟悉的词汇。
➤其次,在找到源灵感后,需要添加一些新元素,使用新元素或两个熟悉的元素进行二次组合,以便在名称饱和的市场名称。以下是几种核心方法:
1.加量词
虽然苹果已经被占用了,但如果你想继续以这种熟悉的方式找到名字,你可以叫苹果或香蕉。有一个家纺品牌,为了让用户想到柔软的感觉,所以在保留熟悉的上下文词下,添加了数量词,称为棉花。
2.动词加命令
例如,鸭子是一个非常熟悉的词,你不太可能直接叫它”鸭子“但是如果你叫的话“叫个鸭子”,它变成了一个新词。一个品牌有一个名字“来个水果”,也遵循这一原则。
3.叠词
比如以前叫兔牌奶糖,可以叫兔牌奶糖。滴滴也是一个叠词,通过叠词打开用户的新记忆。
4.使用数字
数字在消费者心目中也很容易记住,但对于中国消费者来说,只有一些特定的数字方便用户记忆,比如91谐音”就要“,51谐音”我要”,99.360.这些数字在中国消费者心目中尤其容易被认可。
5.使用谐音。
例如,它是一个熟悉的句子,但它也可以被谐音视为谐音“举个栗子”成为糖炒栗子的品牌名称。”没想稻“是意想不到的谐音,也是根据谐音变成了大米品牌。
6.加权威
在人类话语系统中,“王”这是一个权威的代言人,所以使用原始熟悉的词语和权威可以成为一个新的名字,比如我们都知道的“五道口枣糕王”,就是用枣饼+再比如金霸王电池的名字明显高于南孚电池。
7.颜色变化
有一种著名的香烟叫“红金龙”几年后,它推出了一款价格较低的产品,直接改名“黄金龙”,这就是充分利用颜色的变化。
以上是寻找灵感和元素组合的灵感来源。基本遵循上述规则,很有可能找到一个好的品牌名称。