品牌命名的目的是降低品牌宣传成本，扩大品牌知名度。特别是对于新品牌，选择一个好名字更为重要。本文以新品牌陶瓷命名为例，介绍如下：
新品牌陶瓷名称标准
1.易于识别和记忆；
2.提示产品类别，提高可记性；
3.支持标志和标志；
4.触发公司所向往的品牌联想；
5.不会产生不理想的品牌联想；
6.独特，与众不同；
7.法律保护可用。
新品牌陶瓷命名思路
第一，从品牌/产品定位入手，也就是所谓的“正本清源”便是。
二、根据策略发现新产品的独特性USP或UEP，寻找新产品的机会点。
三，紧扣USP命名，并进行测试；“名不正言不顺”也很适合信息传播。
四，赋予USP化的产品slogan，给观众一个记忆点或承诺或兴趣点。
五、设计一个Icon，便于整合整体传播活动，便于受众识别。
六、找一个载体，找一个受众喜爱的创意载体让他记住。
新品牌陶瓷的命名需要避免陷阱
1.模仿导致的品牌命名陷阱认知趋同
比如亚文化的语言范式兴起的时候，肯定会有大量的跟进者，这种跟进者“群氓效应”反映在传播中的一个例子是“匠心”当这个概念流行起来的时候，你会发现地“匠心者”出现了；而体现在品牌名称上，如“江小白”或“小茗同学”如果你走红，一夜之间会有很多“X小白”或“小X同学”。品牌选择这样做的结果，通常是勉强进入市场，并引起一些价格敏感的消费者的注意。
不考虑品牌命名陷阱“先入为主”机制，根据主观意愿命名
互联网品牌在这个问题上犯了很多错误。例如，百度喜欢把所有的生意都冠以“百度XX”这个名字，会导致什么结果？结果是，和“搜索”这项业务（如百度百科全书务（如百度百科全书、百度贴吧）将更容易做好，因为它具有认知优势的营养，而远离核心认知的业务（如团购、网上订购和视频）只有在没有母品名称的情况下才能获得增长空间。
不考虑用户“先入为主”认知机制，这种命名方法也完全忽略了在一个品牌名称下，如果类别扩展广泛，缺乏统一的核心价值来关注认知，那么用户的认知就会松懈；一旦松懈，它将弱于每个领域的品牌。