当前位置:首页 » 新闻资讯 » 新品牌陶瓷取名标准与陷阱

时间:2022-10-14 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


品牌命名的目的是降低品牌宣传成本,扩大品牌知名度。特别是对于新品牌,选择一个好名字更为重要。本文以新品牌陶瓷命名为例,介绍如下:
新品牌陶瓷名称标准
1.易于识别和记忆;
2.提示产品类别,提高可记性;
3.支持标志和标志;
4.触发公司所向往的品牌联想;
5.不会产生不理想的品牌联想;
6.独特,与众不同;
7.法律保护可用。
新品牌陶瓷命名思路
第一,从品牌/产品定位入手,也就是所谓的“正本清源”便是。
二、根据策略发现新产品的独特性USP或UEP,寻找新产品的机会点。
三,紧扣USP命名,并进行测试;“名不正言不顺”也很适合信息传播。
四,赋予USP化的产品slogan,给观众一个记忆点或承诺或兴趣点。
五、设计一个Icon,便于整合整体传播活动,便于受众识别。
六、找一个载体,找一个受众喜爱的创意载体让他记住。
新品牌陶瓷的命名需要避免陷阱
1.模仿导致的品牌命名陷阱认知趋同
比如亚文化的语言范式兴起的时候,肯定会有大量的跟进者,这种跟进者“群氓效应”反映在传播中的一个例子是“匠心”当这个概念流行起来的时候,你会发现地“匠心者”出现了;而体现在品牌名称上,如“江小白”或“小茗同学”如果你走红,一夜之间会有很多“X小白”或“小X同学”。品牌选择这样做的结果,通常是勉强进入市场,并引起一些价格敏感的消费者的注意。
不考虑品牌命名陷阱“先入为主”机制,根据主观意愿命名
互联网品牌在这个问题上犯了很多错误。例如,百度喜欢把所有的生意都冠以“百度XX”这个名字,会导致什么结果?结果是,和“搜索”这项业务(如百度百科全书务(如百度百科全书、百度贴吧)将更容易做好,因为它具有认知优势的营养,而远离核心认知的业务(如团购、网上订购和视频)只有在没有母品名称的情况下才能获得增长空间。
不考虑用户“先入为主”认知机制,这种命名方法也完全忽略了在一个品牌名称下,如果类别扩展广泛,缺乏统一的核心价值来关注认知,那么用户的认知就会松懈;一旦松懈,它将弱于每个领域的品牌。