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时间:2022-10-31 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


在后疫情时代,汽车工业的发展面临着前所未有的不确定性。中国市场持续20年的爆炸性增长已成为过去,全球市场受到明显冲击和冲击。
德国汽车工业协会(VDA)2020年调查显示,疫情给汽车企业带来致命打击,产量利用率严重萎缩,计划裁员企业占近60%。预计企业将在2022年后开始陆续恢复,未来几年仍将面临严峻的竞争和挑战。
这种市场形势对新车品牌提出了更高的要求,品牌名称作为新品牌的核心要素也应该得到更多的关注确定需要一套科学严谨的决策机制。
那么,汽车品牌命名的原则和方法是什么,国内外知名汽车品牌是如何命名的呢?接下来,让我们带你去解决它。
汽车品牌命名方式1:创始人姓名
我们可以看到,大多数汽车工业百年品牌都是以创始人或家人的名字命名的。比如奔驰(Benz)创始人是著名的“汽车之父”卡尔·本茨(KarlBenz);保时捷(Porsche)费迪南德是创始人·保时捷(FerdinandPorsche),法拉利(Ferrari)创始人是恩佐·法拉利(EnzoFerrari),福特(Ford)亨利是创始人·福特(HenryFord)。
这种方式也是传统商业中最常见的品牌命名方式。看看我们的中国老品牌,事实上,也有品牌不用这种方法命名,如张小泉剪刀、王守义十三香、王老吉凉茶。在产品相对稀缺的时代,命名足以识别产品身份,区分类似的产品,是最简单、最有用的命名方式。
然而,随着工业制造时代的到来和行业的快速发展,当大量同行产品出现时,这种方法并不适用。一个没有任何意义的名字既不能清楚地传达品牌的核心价值,也不能细分不同群体和产品形式,难以满足新品牌的要求。
一个特例是造车新势力的理想和小鹏。“理想”与创始人的“李想”谐音,加上车标Li造型使品牌具有明显的个人主义色彩。之所以选择这种命名策略,是因为创始人李翔是品牌最大的IP背书,人红车才红,普通品牌难以效仿。
汽车品牌命名方式2:自然意图
根据品牌定位和个性,选择自然界的意向元素来命名,也是一种非常典型的汽车品牌命名方法。选择著名的山川,可以突出品牌氛围的平静气质,适合商务人士;选择动植物,可以展示活力和精神,更适合定位年轻消费者群体的品牌。
例如桑塔纳SANTANA来自美国峡谷的飓风名称。之所以选择这个名字,是因为德国大众对它寄予厚望,希望这款新车能像它的名字一样在竞争激烈的世界汽车市场掀起飓风。
用动物的名字命名新车也很受欢迎。甲壳虫、野马、眼镜蛇、毒蛇、捷豹、蓝鸟、美洲虎、美洲狮、狮子、鹿、羚羊、凤凰、天鹰、火鸟、云雀、不同的动物有不同的个性、聪明可爱、迷人或威严,这种命名方式可以迅速缩短与消费者的距离,也可以生动地诠释品牌个性。
汽车品牌命名方式三:人物神话形象
许多车型命名采用拟人化技术,这样的名称也有很强的感染力,很容易让人想起品牌性格。“领航员”具有领导风格,“总裁”把握全局,“牧马人”带着自由的梦想努力奋斗。
当然,除了现实生活中的人,还有神话世界的人。欧洲、美国和日本汽车公司通常从古希腊和罗马的神话中寻找灵感。马自达是古希腊神话中的光明之神;泰坦是强大的神;福特水星是罗马神话中的速度之神。
国产新能源“哪吒”它也继承了这个想法。与西方古典神话人物不同,哪吒是中国家喻户晓的地方之神“哪吒”命名汽车品牌,顽强个性生动,也展现了国产汽车企业传承传统文化的情怀,
汽车品牌命名4:抽象文化元素
也有一些汽车品牌选择用相对抽象的、有一定意义的词来命名。这样的名字可以更好地寄托企业愿景或突出不同的文化属性。
比如现代韩国品牌(Hyundai)是韩文汉字“现代”发音显然表达了对汽车工业现代化的渴望。另一个韩国品牌起亚(KIA)是韩文汉字“起亚”在官方解读中,这个名字有“走出亚洲”或“亚洲崛起”的含义。
韩国品牌可能缺乏历史,命名选择面向未来。相比之下,国内品牌有更多的空间从历史中汲取文化元素。比亚迪的秦、唐、宋、元可以说是汽车命名的杰作,展示了大国的风格和宽容,直接提高了品牌民族信心的上限。
如果汽车品牌命名要打破常规,独树一帜,不妨打开时空长度,从更广阔的视野探索新的维度,以创新命名推动创新品牌的诞生。
最后,在确定命名创意之前,必须做好全球主要市场的商标检索和筛选工作,确保新品牌的合法顺利使用,