最近接触了一些硬科技企业，团队融资后花了很多时间打造公司品牌LOGO，把高大上的VI在官网上应用图像.宣传册和PPT各有特色和亮点。
但当我看到他们的产品时，我感到惊讶地一致：一致低调。
深黑色背景，印有英文字母和一串数字号码，如果位置足够大，加上产品参数信息，是标准的。这样的形状，不能说是一样的，只是一样的。
事实上，产品外观是一个极好的展示入口，是客户和公众识别产品最直观的渠道。
外表水平就是正义。这一事实深入到消费品行业的骨髓中。消费品公司在产品包装设计上并不吝啬。然而，在硬技术领域，过于技术导向的团队往往忽视了立面的重要性。
聪明的公司往往可以利用外观界面，植入强大的品牌钉，占据所有可用的空间和场景，传递产品的内在价值。
产品名
还记得286.386.386？英特尔推出的CPU芯片可以说是一个时代的传奇。当时，像其他工业制造商一样，英特尔直接使用公司品牌+为产品命名编号。
不过由于X86这样的数字描述注册商标，AMD也跟风推出“AMD386”，毫无成本地复制了英特尔的传说。
英特尔试图通过法律手段保护它X86系列产品号被联邦法院驳回。后来的故事大家都很熟悉。英特尔在发布第五代处理器时创建了一个独家产品名称“Pentium”奔腾。
——Pentium的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新芯片是家族的第五代，加上“ium”使芯片看起来像基本元素。
不再使用X英特尔创造了工业产品独立命名的先例。这不仅符合产品的新内涵和识别，而且能够独占商标，确保产品品牌不会被他人复制。
因此，考虑到商标市场上的许多大手笔，顶级心理资源非常稀缺。“扫货”行为，获得一个高价值的名字就更难得了。从这个角度来看，追随范式不是一个好策略。
善于跳出行业惯性，挖掘异域空间的顶级心理资源，然后差异化应用，是大师的做法。
产品编号
独立品牌需要与投资资源相匹配。在早期推广资源有限的情况下，独立打造产品品牌并不一定是明智的。
然而，无论是独立的产品品牌还是继承公司品牌，编号都是产品界面中不可缺少的信息，也是产品品牌的重要组成部分。
所有呈现给外界的信息都有品牌属性。因此，不要将产品编号制成只有内部人员才能理解的摩尔斯电码，而是将其设计成一种通用语言，成为向公众表达和传播的媒介。
看几个有代表性的编码元素：
8
8谐音“发”，作为中西方通用的幸运数字，可以说是科技产品编号中应用最广泛的数字。仔细观察，每个厂商也在8的组合上花了很多心思。
骁龙已经用数字8命名旗舰产品十多年了。去年，它跳过875推出888。今年，它只是改变了三位数的命名惯例，并发布了它“8Gen1”，就是让8的组合更顺口，让普通消费者记住。
更极端的是麒麟985，虽然是990的简单版本，但对于准备高考的学生来说，绝对是不可抗拒的诱惑，看看当时的营销海报。
A
A作为26个字母的第一个表达尖端.第一。众所周知的例子是“Alibaba”创始人选择单词是因为排名靠前。
在产品序列的应用中，一个很好的例子是苹果的A系列处理器，用于智能手机和平板电脑的A系列处理器，随着发布时间更新数字，更容易识别。
X
“X”作为26个字母中占用空间最小的一个，她从一开始就被赋予了许多含义。
从苹果发布iPhoneX来纪念iPhone自动驾驶项目发布十周年Waymo的GoogleX，然后承载马斯克火星移民的梦想SpaceX——字母X有自己的深度技术标签和神秘感，特别适合定位极客的产品。
数字组合.英文字母.希腊字母……你还必须发明许多新的含义。记住，将产品编号视为可解释的符号.可播种的种子在更广泛的人群中传递信息。
视觉化
视觉品牌更容易触动人们的心，这一须是共识。但很多时候，我们把视觉工作局限于LOGO为宣传设计和使用VI产品本身往往被忽视。
想想看，可口可乐的品牌符号是什么？一定是那首优美的歌曲.玻璃瓶装有半透明的深棕色液体，而不是一串无法理解的手写英语。
越是具体.生动.产品化的视觉符号越令人印象深刻。特别是当视觉联想与产品融为一体时，品牌无法超越。
对于toB就产品而言，视觉化的目的不仅是让人记住，更重要的是突出质量，让产品成为“第一眼”好货，给客户带来高价值.感觉高度可靠。
那么，如何操作视觉化呢？试试以下方法:
1.黑白变色
许多知名品牌都有自己的独家颜色，如爱马仕橙色.蒂芙尼蓝.星巴克绿，品牌研究人员发现，90%的人对品牌产品的快速印象来自颜色。可以说，颜色是建立品牌认知度的第一步。
为什么颜色这么重要？因为色块在产品应用中占据最大的位置，在视觉上也是最明显的。请看下面的例子。哪个芯片给你留下了最深刻的印象？哪个更先进？
二、死亡变活
互联网品牌喜欢用动植物做动植物LOGO，尤其是动物形象，盯着一双聪明的大眼睛，让人不自觉地多看几眼。
人们对动植物的热爱写在基因上。一切都是精神上的。人类自然会接近生命，讨厌非生命。因此，在品牌形象的选择上，诗歌和距离往往不如猫狗有吸引力。
最近换了飞书LOGO，在这一点上，死纸飞机变成了活鸟，立刻变得亲切可爱。
同样的，把“活的”LOGO在硬技术中的应用，可以有效地改变技术产品千里之外的冰冷印象，快速提高品牌知名度和知名度。
大鱼半导体是小米背景的造芯团队，这一点玩得很好，产品形象在当地厂商中是独一无二的。
努力使用和解释产品编号。
3.放大主要信息
由于成本和市场认知，产品颜色和LOGO是的，更简单的操作方法是改变文本布局，将主要信息放在最显著的位置。
所谓主要信息，是产品传达的最重要的字段。
比如用公司品牌代言产品，就放大了公司名称的占有率，说明我很优秀。
公司名称未注册商标的，应当突出注册产品名称或者具有特殊含义的产品编号，并以公司全称为背景说明。
另一个有争议的话题是使用中英文名。产品上的标识应该用中英文名吗？
这也取决于谁是主要信息。如果客户是中国人，建议选择中文；然后在海外市场使用英文名称。更不用说本地化的总体趋势了，只要看看品牌识别，母语文本就有绝对的优势。
让客户认出来.产品信息可以最大化传输，降低转译成本。
总之，做品牌就是赋予产品意义，然后通过细节设计传达意义，获得客户和公众的认可，获得信任和溢价。