当前位置:首页 » 新闻资讯 » 硬科技公司:你还在用“字母+编号”给产品命名吗?

时间:2022-10-31 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


最近接触了一些硬科技企业,团队融资后花了很多时间打造公司品牌LOGO,把高大上的VI在官网上应用图像.宣传册和PPT各有特色和亮点。
但当我看到他们的产品时,我感到惊讶地一致:一致低调。
深黑色背景,印有英文字母和一串数字号码,如果位置足够大,加上产品参数信息,是标准的。这样的形状,不能说是一样的,只是一样的。
事实上,产品外观是一个极好的展示入口,是客户和公众识别产品最直观的渠道。
外表水平就是正义。这一事实深入到消费品行业的骨髓中。消费品公司在产品包装设计上并不吝啬。然而,在硬技术领域,过于技术导向的团队往往忽视了立面的重要性。
聪明的公司往往可以利用外观界面,植入强大的品牌钉,占据所有可用的空间和场景,传递产品的内在价值。
产品名
还记得286.386.386?英特尔推出的CPU芯片可以说是一个时代的传奇。当时,像其他工业制造商一样,英特尔直接使用公司品牌+为产品命名编号。
不过由于X86这样的数字描述注册商标,AMD也跟风推出“AMD386”,毫无成本地复制了英特尔的传说。
英特尔试图通过法律手段保护它X86系列产品号被联邦法院驳回。后来的故事大家都很熟悉。英特尔在发布第五代处理器时创建了一个独家产品名称“Pentium”奔腾。
——Pentium的“Pent”来自希腊语,意思是“5”,暗示新芯片是家族的第五代,加上“ium”使芯片看起来像基本元素。
不再使用X英特尔创造了工业产品独立命名的先例。这不仅符合产品的新内涵和识别,而且能够独占商标,确保产品品牌不会被他人复制。
因此,考虑到商标市场上的许多大手笔,顶级心理资源非常稀缺。“扫货”行为,获得一个高价值的名字就更难得了。从这个角度来看,追随范式不是一个好策略。
善于跳出行业惯性,挖掘异域空间的顶级心理资源,然后差异化应用,是大师的做法。
产品编号
独立品牌需要与投资资源相匹配。在早期推广资源有限的情况下,独立打造产品品牌并不一定是明智的。
然而,无论是独立的产品品牌还是继承公司品牌,编号都是产品界面中不可缺少的信息,也是产品品牌的重要组成部分。
所有呈现给外界的信息都有品牌属性。因此,不要将产品编号制成只有内部人员才能理解的摩尔斯电码,而是将其设计成一种通用语言,成为向公众表达和传播的媒介。
看几个有代表性的编码元素:
8
8谐音“发”,作为中西方通用的幸运数字,可以说是科技产品编号中应用最广泛的数字。仔细观察,每个厂商也在8的组合上花了很多心思。
骁龙已经用数字8命名旗舰产品十多年了。去年,它跳过875推出888。今年,它只是改变了三位数的命名惯例,并发布了它“8Gen1”,就是让8的组合更顺口,让普通消费者记住。
更极端的是麒麟985,虽然是990的简单版本,但对于准备高考的学生来说,绝对是不可抗拒的诱惑,看看当时的营销海报。
A
A作为26个字母的第一个表达尖端.第一。众所周知的例子是“Alibaba”创始人选择单词是因为排名靠前。
在产品序列的应用中,一个很好的例子是苹果的A系列处理器,用于智能手机和平板电脑的A系列处理器,随着发布时间更新数字,更容易识别。
X
“X”作为26个字母中占用空间最小的一个,她从一开始就被赋予了许多含义。
从苹果发布iPhoneX来纪念iPhone自动驾驶项目发布十周年Waymo的GoogleX,然后承载马斯克火星移民的梦想SpaceX——字母X有自己的深度技术标签和神秘感,特别适合定位极客的产品。
数字组合.英文字母.希腊字母……你还必须发明许多新的含义。记住,将产品编号视为可解释的符号.可播种的种子在更广泛的人群中传递信息。
视觉化
视觉品牌更容易触动人们的心,这一须是共识。但很多时候,我们把视觉工作局限于LOGO为宣传设计和使用VI产品本身往往被忽视。
想想看,可口可乐的品牌符号是什么?一定是那首优美的歌曲.玻璃瓶装有半透明的深棕色液体,而不是一串无法理解的手写英语。
越是具体.生动.产品化的视觉符号越令人印象深刻。特别是当视觉联想与产品融为一体时,品牌无法超越。
对于toB就产品而言,视觉化的目的不仅是让人记住,更重要的是突出质量,让产品成为“第一眼”好货,给客户带来高价值.感觉高度可靠。
那么,如何操作视觉化呢?试试以下方法:
1.黑白变色
许多知名品牌都有自己的独家颜色,如爱马仕橙色.蒂芙尼蓝.星巴克绿,品牌研究人员发现,90%的人对品牌产品的快速印象来自颜色。可以说,颜色是建立品牌认知度的第一步。
为什么颜色这么重要?因为色块在产品应用中占据最大的位置,在视觉上也是最明显的。请看下面的例子。哪个芯片给你留下了最深刻的印象?哪个更先进?
二、死亡变活
互联网品牌喜欢用动植物做动植物LOGO,尤其是动物形象,盯着一双聪明的大眼睛,让人不自觉地多看几眼。
人们对动植物的热爱写在基因上。一切都是精神上的。人类自然会接近生命,讨厌非生命。因此,在品牌形象的选择上,诗歌和距离往往不如猫狗有吸引力。
最近换了飞书LOGO,在这一点上,死纸飞机变成了活鸟,立刻变得亲切可爱。
同样的,把“活的”LOGO在硬技术中的应用,可以有效地改变技术产品千里之外的冰冷印象,快速提高品牌知名度和知名度。
大鱼半导体是小米背景的造芯团队,这一点玩得很好,产品形象在当地厂商中是独一无二的。
努力使用和解释产品编号。
3.放大主要信息
由于成本和市场认知,产品颜色和LOGO是的,更简单的操作方法是改变文本布局,将主要信息放在最显著的位置。
所谓主要信息,是产品传达的最重要的字段。
比如用公司品牌代言产品,就放大了公司名称的占有率,说明我很优秀。
公司名称未注册商标的,应当突出注册产品名称或者具有特殊含义的产品编号,并以公司全称为背景说明。
另一个有争议的话题是使用中英文名。产品上的标识应该用中英文名吗?
这也取决于谁是主要信息。如果客户是中国人,建议选择中文;然后在海外市场使用英文名称。更不用说本地化的总体趋势了,只要看看品牌识别,母语文本就有绝对的优势。
让客户认出来.产品信息可以最大化传输,降低转译成本。
总之,做品牌就是赋予产品意义,然后通过细节设计传达意义,获得客户和公众的认可,获得信任和溢价。