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时间:2022-11-18 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


品牌命名的困难是许多企业家面临的问题,一个好的品牌名称在品牌的发展中起着决定性的作用。本文将介绍使用古代诗歌典故来命名品牌的方法,解决品牌命名困难的问题,同时增加品牌名称的文化遗产。
1.诗歌歌赋品牌
品牌命名可以在中国古代诗歌和歌曲中找到与品牌相关的文化符号。用诗歌和歌曲来命名品牌是一种事半功倍的方法。诗歌和歌曲的文字优美,节奏优美。在营造品牌文化氛围的同时,也可以从美学的角度为品牌创造色调。
比如要给酒类品牌命名,我们可以想到很多关于酒的诗词歌赋。“杏花村”酒来自杜牧的《清明》:“问餐厅在哪里,牧童指着杏花村”。李白有《游洞庭湖五首诗》·其二》:“而且在洞庭赊月色,将船买酒白云边。”酒下肚,人已经飘飘欲仙,自己仿佛飞到了白云深处。从名字上看,名诗配酒,很有想象力,而且“白云边”成为湖北荆州白酒品牌名称。根据这个想法,我们也可以命名葡萄酒品牌。例如,李清照有一句话:“三杯两杯淡酒,为何敌他晚来风急?”我们可以命名这个品牌“三杯两盏”。
这样一个好的品牌命名方法也受到外国企业的青睐。当他们进入中国时,为了迅速接近中国文化,进入中国市场,他们经常使用古代诗歌中的词汇来命名他们的品牌。
知名化妆品品牌“露华浓REVLON”中文的名字来源于李白的《清平调》·七一》:“云想衣花想容,春风拂过露华浓浓的窗台”。始于1932年的REVLON是国际知名化妆品品牌。在进入国内市场需要品牌起名时,选取了太白的诗句来向中国消费者致敬。这是一首赞美杨贵妃美貌的诗,起名跟品牌调性结合得也非常紧密,显得十分文雅,高级。
联合利华为Clear洗发水品牌命名的时候,也蹭了一个“清扬”。这个词来自《诗经》·国风·野有蔓草的郑风:“有美一人,清扬婉兮。”如果将Clear直译作“清楚”,恐怕有点僵硬,音译也不知道该说什么。这样,用古诗词命名品牌至少能让中国消费者感受到品牌“示好”:我们非常愿意接近中国消费者。
2.古文意象品牌名称
除了用文字优美、韵律优美的诗词歌赋来命名品牌外,我们还可以从其他古籍或古代传说中寻找灵感,为品牌命名。
您可能知道,华为将其智能终端操作系统品牌命名为“鸿蒙”,它来自于一个传统的概念。据说在盘古之前,世界是一片混乱,那个时代被称为鸿蒙。在鸿蒙之前,华为经常用古籍中的形象来命名品牌,比如华为的手机芯片,名字叫麒麟;PC处理器芯片,名为鲲鹏;人工智能芯片,名为盛腾;路由器芯片,名为凌霄...
例如,中国的第一辆月球车被命名为“玉兔”登月探测器的名称“嫦娥”,探测器着陆点周围的区域被命名为“广寒宫”……这个想法也可以应用到我们的品牌名称中,使用古代典故来命名品牌,可以很容易地品牌丰富的文化内涵和浓厚的历史气息。
3.古代地名品牌
中国商标法规定,除个别情况外,县级以上行政区划的地名或者公众知名的外国地名不得作为商标。但事实上,许多地名都具有很强的文化遗产和历史气质,非常适合品牌名称。在这个时候,我们可以改变我们的想法。如果不在县级以上,我们可以找到县级以下的小城镇、小村庄,甚至某个景观。
例如,著名的黄鹤楼香烟的品牌命名灵感来自江南三大名楼之一的黄鹤楼。如果你在现实中找不到合适的地名来命名这个品牌,你也可以从文学作品中找到它,比如龙门客栈、镇餐厅、锦江酒店等,这些都是品牌命名的绝佳案例。
结语
使用各种古诗、典故、地名来命名品牌,可以轻松地赋予品牌丰富的文化内涵和厚重的历史氛围,也可以使品牌具有美丽的押韵,美丽的形状。你学会了这个美妙的品牌命名方法吗?