当前位置:首页 » 新闻资讯 » 互联网公司起名,真那么简单吗?

时间:2022-12-01 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


互联网因打破稀缺而多样化,但由于产品的多样性,注意力却稀缺。
在信息爆炸时代,消费者的注意力被无限分割,识别已成为互联网公司命名的主要因素。在快速通过的手机屏幕上,人们记住的名字有希望被关注。
有人总结了互联网公司命名的三大套路:疯狂动物城、美味植物园和堆叠词汇公园。据说只要你掌握了这些技巧,你就可以相信马会走向世界。然而,真的是这样吗?
1.道法自然动物/植物
小马哥当年提议QQ找一只有灵性的小动物作为Logo,最后,我们投票决定选择企鹅,从此开启了互联网界动物繁殖的旺盛时代。
从企鹅到天猫,天狗,再到一些垂直行业的全面占领,动物的力量不断升级。例如,在十大旅游网站中,有8个包含动物的商标或名称,几乎可以说是“没有动物不旅行”。
用动物命名更脚踏实地,更容易被记住。比如你面前有三个你根本不知道的品牌名,一个叫芙丽芳丝,一个叫利浦斯泰,一个叫屁股猪。三秒钟后你还记得哪一个吗?
同样的原理也延伸到自然植物上。“小米”命名来自英文缩写MI,本是MobileInternet(移动互联网)后来被谷物记住,成为互联网命名的又一主流趋势。
使用动植物命名法简单易记,并有自己的网感,是一种非常实用的命名方法。但在具体应用中存在以下问题:
问题一:词不够
良好沟通的前提是人们熟悉它。毕竟,世界上熟悉的动植物数量是有限的。与早期相比,今天的企业家选择非常有限:几乎所有形象可爱、意义好的动植物都被占据了,其余的选择往往一言难尽。
面对这种尴尬,建议不要滥用。如果你不相信,你可以检查上述公司的业务状况。不要为了教条而把自己逼到死胡同。
问题二:“我”不见了
这也是一个短视频平台。谁能从名字上看出梨视频和西瓜视频的区别?是西瓜视频更甜,还是梨视频更凉爽润肺?瓜子二手车是边吃瓜子边买的车,还是像瓜子一样脆?
品牌名称的首要任务是传达公司产品的个性。理想名称应解释产品功能、观众关注点或公司价值观。动植物命名法的选择很容易传达活泼亲密的感觉,但很难反映更深层次的产品价值。
优秀的命名应该符合产品的内在属性和动植物特性,并巧妙地重新创造。例如,我非常欣赏飞猪,一只长着翅膀在天空中飞翔的小猪跳了出来,猪可以飞。我为什么不享受假期呢?
20世纪90年代也有七只狼的男装品牌。当你在广告中听到这个名字时,你会在荒野中看到七只狼嚎叫的画面,然后你会立刻感到一种荒凉而英雄的气息。这种气质是那个时代男人渴望的。
2.回归本我,学语言
互联网命名的另一个主要趋势是使用叠词,这也是由小马兄弟提供的。叠词具有发音响亮、记忆良好的特点,取得了成就QQ,莫莫,探索,钉钉,滴滴,拼多多等等。
叠词命名最集中在社交产品上,大概是模仿情侣对话、吃饭、睡觉、举高、打豆的习惯。……恋爱中的人智商回到三岁以下,这种叠词的语言习惯来自婴儿的记忆。
同样,儿童产品的名称也是满足观众喜好的好选择。早在互联网产品出现前十多年,娃哈哈、好背、旺旺等儿童品牌就在叠词的帮助下取得了巨大的成功,为这种命名方法铺平了光明的道路。
使用叠词命名也存在以下两个问题:
问题一:词不够
并不是每个业务都有相应的叠词。此外,两个字的叠词大多被其他产品占用,不能再使用。
为了应对这个问题,可以使用业务词+叠词的组合不仅能创造更多的词语组合,还能更好地传达产品属性。
比如拼多多,“拼”说明集团购物的业务特点,“多多”表达各种产品,营造平民热闹的氛围。类似的也有“知呱呱”“企查查”“饭美美”等。
问题二:“我”不见了
第一款陌生人社交产品“陌陌”,用陌生人的“陌”,用叠词朗朗上口,令人印象深刻。后来很多产品采取了同样的策略,抱抱,啪啪,见,贝贝,约约……为什么不能达到同样的效果?
那是因为后续产品盲目跟随,没有在命名中表达产品的特点,似乎没有个性。
将产品的核心价值融入到名称中至关重要。同样是叠词的社交产品,“脉脉”专注于建立职场人脉,采用人脉“脉”字;“钉钉”在会议决策中模拟白板上钉纸条的动态“钉”这是一个很好的例子,强调团队沟通与合作。
3.从大道到简单刀直接进入
QQ企鹅、阿里巴巴、天猫小米用植物,是当年互联网大胆创新的象征。他们不会指望解放思想几年后成为新的教条,崇拜自然教和崇拜“喵喵”教蔚然成风。
根据一个好名字,互联网产品的命名并不比坚持陈述或新规则好。那些能说清楚自己是谁的人,沟通效率足够高的人就是一个好名字。一般来说,白话比文言文好,普通形象比冷形象好,因为用户太懒,没有时间仔细思考。
我们的企业服务产品“取个好名”,采用单刀直接进入功能点的方法。在企业服务领域,为用户解决问题是首要任务。品牌名称难以注册和传播?然后我们会给你的“取个好名”,用户一听就明白,达到这个名字的目的是快、准、狠。
不要低估这种用说白话的命名方式:早上看“今日头条”,中午吃饭“叫个鸭子”下午好好想想“什么值得买”,晚上奖励自己“下厨房”,再想想假期“去哪儿”,这已成为非常白领的日常生活——能如此自然地沉浸在生活中,一定是个好名字。