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时间:2022-12-01 00:00:00 作者:admin来源:创客伙伴


在竞争激烈的市场中,一个有竞争力的品牌名称不仅容易被消费者记住,而且有助于品牌在推广中更加顺利——这是一个品牌的基础。然而,要获得一个易于记忆、易于理解和易于传播的品牌名称并不容易。
你可能想不到,现在大家都很熟悉了“可口可乐”也陷入了品牌命名的风暴。可口可乐早在1920年进入上海时就没有这个名字,而是取名为“蝌蝌啃蜡”,市场销售极其惨淡。究其原因,问题在于品牌名称。“蝌蝌啃蜡”让消费者觉得产品与蝌蚪有关,再加上可口可乐的黑色外观,消费者自然会有“尝起来像嚼蜡的蝌蚪汁”等等可怕的联想。幸运的是,可口可乐公司举办了一个中文名称的有奖收藏,有人开始有“可口可乐”从此改变了可口可乐在中国市场的命运。
一个好的品牌名称可以走很长的路。品牌名称好,事半功倍;品牌名称不好,半途而废。那么,品牌命名的原则或方法是什么?本文提出了最基本、最关键的一点:品牌命名首先要确保易于记忆。
“北面”(TheNorthFace)在没有这个中国商标之前,人们称之为“北脸“,”乐斯菲斯“等等这些乱七八糟的话。我没有选择这些词作为中文名字,而是选择了它们“北面”,是因为“北面”是一个本来就存在的词,易知易记,这是命名的第一要素。
很多人在给品牌命名的时候,喜欢选择听起来高大、符合产品特点的名字。这当然是一种思维方式,但要记住,在此之前,“易识易记”这是需要考虑的主要因素。由于商标注册的困难,许多人也喜欢使用谐音来命名品牌,甚至使用罕见的单词。这里我们必须注意,不要说谐音不好,但必须确保谐音名称容易记住,至于罕见的单词,就是尽量避免。归根结底,品牌名称应最大限度地选择熟悉的汉字和词汇。
品牌命名规则的第一要素是容易识别和记忆,即识别和记忆,然后谈论气质、风格和调性——容易识别和记忆“熟知固有词”最好的名字。
品牌名称与产品无关?可以补充广告语言或其他级别。“苹果”这与产品无关,但没关系。如果它不容易记住,它只能通过扔钱来弥补。例如,本田高端品牌“阿库拉”(ACURA),后改为现有词“讴歌”。
除非小众化,否则易知易记是第一标准。如果你记不住,就没有办法泛化和传播。“奔驰”中国这么强大,有些人还是搞不清楚。“梅塞德斯”这是什么?大单品时代,产品是主入口,产品从属品类关键词是第二步。
当然,品牌名称有了易于记忆的品牌名称后,不要忘记传播。不管一个名字有多好,都需要整合和传播,这样才能被更多的人认可和理解。“马云”这个名字很容易记住,但如果他不建立阿里巴巴,恐怕不会有那么多人知道。品牌命名的成功只是开始。其次,我们必须采取一系列措施来宣传品牌,使其真正扎根于消费者心中,从而反映品牌的价值。在竞争激烈的市场中,一个有竞争力的品牌名称不仅容易被消费者记住,而且有助于品牌在推广中更加顺利——这是一个品牌的基础。然而,要获得一个易于记忆、易于理解和易于传播的品牌名称并不容易。

你可能想不到,现在大家都很熟悉了“可口可乐”也陷入了品牌命名的风暴。可口可乐早在1920年进入上海时就没有这个名字,而是取名为“蝌蝌啃蜡”,市场销售极其惨淡。究其原因,问题在于品牌名称。“蝌蝌啃蜡”让消费者觉得产品与蝌蚪有关,再加上可口可乐的黑色外观,消费者自然会有“尝起来像嚼蜡的蝌蚪汁”等等可怕的联想。幸运的是,可口可乐公司举办了一个中文名称的有奖收藏,有人开始有“可口可乐”从此改变了可口可乐在中国市场的命运。
一个好的品牌名称可以走很长的路。品牌名称好,事半功倍;品牌名称不好,半途而废。那么,品牌命名的原则或方法是什么?本文提出了最基本、最关键的一点:品牌命名首先要确保易于记忆。
“北面”(TheNorthFace)在没有这个中国商标之前,人们称之为“北脸“,”乐斯菲斯“等等这些乱七八糟的话。我没有选择这些词作为中文名字,而是选择了它们“北面”,是因为“北面”是一个本来就存在的词,易知易记,这是命名的第一要素。
很多人在给品牌命名的时候,喜欢选择听起来高大、符合产品特点的名字。这当然是一种思维方式,但要记住,在此之前,“易识易记”这是需要考虑的主要因素。由于商标注册的困难,许多人也喜欢使用谐音来命名品牌,甚至使用罕见的单词。这里我们必须注意,不要说谐音不好,但必须确保谐音名称容易记住,至于罕见的单词,就是尽量避免。归根结底,品牌名称应最大限度地选择熟悉的汉字和词汇。
品牌命名规则的第一要素是容易识别和记忆,即识别和记忆,然后谈论气质、风格和调性——容易识别和记忆“熟知固有词”最好的名字。
品牌名称与产品无关?可以补充广告语言或其他级别。“苹果”这与产品无关,但没关系。如果它不容易记住,它只能通过扔钱来弥补。例如,本田高端品牌“阿库拉”(ACURA),后改为现有词“讴歌”。
除非小众化,否则易知易记是第一标准。如果你记不住,就没有办法泛化和传播。“奔驰”中国这么强大,有些人还是搞不清楚。“梅塞德斯”这是什么?大单品时代,产品是主入口,产品从属品类关键词是第二步。
当然,品牌名称有了易于记忆的品牌名称后,不要忘记传播。不管一个名字有多好,都需要整合和传播,这样才能被更多的人认可和理解。“马云”这个名字很容易记住,但如果他不建立阿里巴巴,恐怕不会有那么多人知道。品牌命名的成功只是开始。其次,我们必须采取一系列措施来宣传品牌,使其真正扎根于消费者心中,从而反映品牌的价值。