无论你是一家寻求市场份额的新公司，还是一家需要重塑品牌的老牌企业，一个响亮的名字都是必不可少的。虽然强大的企业名称和顶级品牌名称有很多共同的特点——两者都必须表达关键属性，朗朗上口，内涵深厚，能够跨越商标知识产权障碍，适应文化环境——成功的企业名称大致如此。
除非这个名字是针对非营利性公司的，否则它必须与一系列产品或服务相辅相成。同时，它必须足够灵活，以适应更大的业务规模，以适应业务的增长。亚马逊就是一个很好的例子。如果杰夫贝索斯选择了一个专注于自己创业领域的企业名称，公司将很难适应从图书销售商到成为世界知名电商平台的转变。
此外，在当今高度信息互联的地球村，在营销为王的世界里，企业名称必须与抖音、微信、头条、脸书等社交媒体平台一起使用。想象一下明尼苏达矿业制造公司或星巴克咖啡、茶和香料公司的推特或博客(我觉得我的手指很累)。毫无疑问，这些标志性公司——3M和星巴克的精简企业名称在传播上更有优势。
最后，与产品名称不同，企业名称也需要考虑域名。这在B2B企业尤为明显。公司名称通常是独立的。虽然互联网名称和数字地址分配机构(ICAAN)一次又一次地努力引进新的顶级域，.com仍然是黄金域名的标准。所以，所有者应该总是尝试购买他们需要的东西.com。但如果这在财务上是不可行的，或不能购买。.com，智能化扩展有时可以解决问题。另外，企业名称也要考虑到重要的域名问题。Breadboxlending等精心设计的扩展名称.com与Breadbox）有助于在其行业中战略定位一个名字，尤其是一个令人难忘的名字。在某些情况下，聪明的扩展程序甚至可以提高搜索引擎的排名。这就是解决办法.与其刻意拼写错误或创建谐音词，不如更好地解决com困境。
总之，企业名称的原创性不应以一个维度来衡量，而应以其对企业领域、性格、精神和个性的把握程度来衡量。