您的公司需要一个名字。或需要更改当前名称。或是你想推出一种新产品。



早期的命名过程中，乐观情绪很高。这个想法很容易得到。只是创造而不是判断。



但是时间紧迫，你必须做出选择。



在这里，即使是品牌之旅中最勇敢的冒险家也会遇到麻烦。



面临一切选择，你会发现自己不知所措。似乎没有什么能像你想象的那样和你说话。没有任何联系。



但是，这并不意味着答案不存在。



我们要求名字具有创造性、目的性和刺激性。在竞争中脱颖而出，在市场上占有一席之地。这就是为什么我们要求外部专家帮助我们。



但是我们的大脑是用来寻找熟悉的东西的。但是熟悉的东西可能无法区分。



我称之为熟悉度差距。认知距离往往使伟大的名字看不见光明。我想帮助你克服这个差距，这样你就可以给你一个战斗的机会，一个可能改变世界的名字。



我喜欢那场比赛。我是一个健谈的人。我喜欢给公司和产品起名字，这已经成为我引以为豪的职业。只要你知道这个名字，就代表着创始人的梦想，代表着每天为之付出生命的员工的激情，代表着把自己的事业放在上面的客户的信任。



随着时间的推移，一个名字可以从深刻的意义开始，或者几乎没有意义，逐渐被赋予内涵和能量。



但是命名不像开采黄金。当你找到黄金时，你会知道它是黄金。但是语言比这更复杂。言语存在于我们的脑海中。激励一个人的话可能会让另一个人反感。





为何科技公司很难命名？


命名比以往任何时候都难。这需要更多的关注，避开前人的名字，前人越来越多。特别是在高科技领域。开源项目太多，SaaSB2B产品太多，现有商标太多，网站太多。先用容易取的名字。



因此，你必须看得更深更远。如果你今天想说什么，你必须有创造力。



这一过程越合作，其推广者就越需要关注。随着参与者数量的增加，复杂性在命名过程中呈指数级增长。



没有一家公司比科技公司更合作。尤其是以合作为核心的开源公司。在很多人参与的地方，最好的想法赢了，命名过程一定要慎重。否则，你可能会得到一些普通的东西，而不是在市场上。



公众经常排除新事物。没有一个大集团会给我以前的公司取名为红帽。然而，这个名字对于我，这么多员工和客户来说，现在已经很有钱了，有几十年的意义。不只是两个字。它不是一种颜色或一种衣服。这是一个想法。



苹果。公司还是水果？同一个词，意思完全不同。



更名是一个更加艰巨的挑战。尽管每个人都讨厌你的旧名字，并且同意它必须去，但它仍然具有熟悉的优势。





读了几千遍名字，脑子里就形成了一条路。几乎是硬接线。我经常让人们用不同的名字称呼他们的狗或猫一天，看看他们是什么感觉。你的狗不会喜欢的。



这就是为什么我们告诉开发人员仔细选择项目代码名称。即使是临时名称也会留下来。我见过很多公司在一个改名计划上花费大量的时间和精力，结果只是因为他们习惯了一个代码。而且代码名很少容易或者便宜，因为从来没有真正审核过开头。