凭借十几年领导一家命名公司的丰富经验，中文丁在一次品牌营销论坛聚会上讨论了当前商业命名的趋势、成功命名的秘诀以及一些常见的命名问题。在这里，我想和大家分享一些:





为何企业选择正确的商业命名如此重要？



一个好的名字是一个伟大品牌的基础。这是人们看到(或听到)的第一件事——通常会给消费者留下产品的第一印象。在公司名称的情况下，也可以做双倍的工作，为品牌设定基调(想一想:微软vs.谷歌)，甚至建立了一个整体的概念或前提。最终，品牌必须能够随着时代和商业战略的变化而改变。企业有点像人，不断成长和发展。






商业命名的趋势是什么？有没有命名的趋势，你有很强的感觉？



现在，实词名，特别是直白的名词，很受欢迎。想想Nest，一个象征性的名字，它很快就向家里发出信号；Flow，任务管理工具；兔子，一家在社区买菜的连锁公司。这些名字让我们想起了Word(微软的文字处理器)这样的老名字，因为它们诚实清晰，可以很容易地向目标消费者传达品牌的价值观。



我们看到的第二个商业命名趋势，尤其是在零售和餐厅领域，是由两个词组成的名称，使用了号码(例如，”sleep&smile"栖乐，一家儿童床上用品公司，或者Market&spurce，一个专有的缝合修复品牌)。这些名字之所以受欢迎，是因为它们允许无限组合，在日益拥挤的市场中更容易注册商标。(其实这种趋势很受欢迎，流行语解构了我们博客上一篇文章的很多部分。)




至于小编自己的团队，我们通常会避免根据趋势品牌命名。但最重要的是，我们应该建立一个与客户定位一致的商业命名。我们应该对市场空间和目标受众有深刻的了解，最终在这些因素的影响下成为一个成功的品牌。





您认为商业命名中最大的错误是什么？有没有常见的误解？



我们在公司看到的最大错误可能是公司选择的名字太有限或太窄，或者说无法解释增长。一个著名的例子是滴滴专车，一个描述性的品牌命名，具有超强的传播力，同时也限制了滴滴对外卖配送业务的发展，最终没有异军突起而消失。支付宝、余额宝、花坛让一些人不知所措，因为支付宝的命名从一开始就限制了他们的使命。





在商业命名的过程中，我们也看到了其他的错误。包括



未能创建足够的候选人名称来成功筛选必要的名称:商标许可、语言检查、域名可用性、人的主观能动性等。(在大型命名项目中，小编通常创建200多个名称)



商业命名-错误的权威。



让那些没有参与命名过程的人来决定候选人的名字。通常，这些人不会“理解”战略目标。事实上，他们应该听取专业人士的意见来帮助他们完成这个重要的决定。凭借十几年来领导一家命名公司的丰富经验，中文丁在一次品牌营销论坛聚会上讨论了当前商业命名的趋势、成功命名的秘诀以及一些常见的命名问题。在这里，我想和大家分享一些:





为何企业选择正确的商业命名如此重要？



一个好的名字是一个伟大品牌的基础。这是人们看到(或听到)的第一件事——通常会给消费者留下产品的第一印象。在公司名称的情况下，也可以做双倍的工作，为品牌设定基调(想一想:微软vs.谷歌)，甚至建立了一个整体的概念或前提。最终，品牌必须能够随着时代和商业战略的变化而改变。企业有点像人，不断成长和发展。





商业命名的趋势是什么？有没有命名的趋势，你有很强的感觉？



现在，实词名，特别是直白的名词，很受欢迎。想想Nest，一个象征性的名字，它很快就向家里发出信号；Flow，任务管理工具；兔子，一家在社区买菜的连锁公司。这些名字让我们想起了Word(微软的文字处理器)这样的老名字，因为它们诚实清晰，可以很容易地向目标消费者传达品牌的价值观。



我们看到的第二个商业命名趋势，尤其是在零售和餐厅领域，是由两个词组成的名称，使用了号码(例如，”sleep&smile"栖乐，一家儿童床上用品公司，或者Market&spurce，一个专有的缝合修复品牌)。这些名字之所以受欢迎，是因为它们允许无限组合，在日益拥挤的市场中更容易注册商标。(其实这种趋势很受欢迎，流行语解构了我们博客上一篇文章的很多部分。)






至于小编自己的团队，我们通常会避免根据趋势品牌命名。但最重要的是，我们应该建立一个与客户定位一致的商业命名。我们应该对市场空间和目标受众有深刻的了解，最终在这些因素的影响下成为一个成功的品牌。





您认为商业命名中最大的错误是什么？有没有常见的误解？



我们在公司看到的最大错误可能是公司选择的名字太有限或太窄，或者说无法解释增长。一个著名的例子是滴滴专车，一个描述性的品牌命名，具有超强的传播力，同时也限制了滴滴对外卖配送业务的发展，最终没有异军突起而消失。支付宝、余额宝、花坛让一些人不知所措，因为支付宝的命名从一开始就限制了他们的使命。





在商业命名的过程中，我们也看到了其他的错误。包括



未能创建足够的候选人名称来成功筛选必要的名称:商标许可、语言检查、域名可用性、人的主观能动性等。(在大型命名项目中，小编通常创建200多个名称)



商业命名-错误的权威。



让那些没有参与命名过程的人来决定候选人的名字。通常，这些人不会“理解”战略目标。事实上，他们应该听取专业人士的意见来帮助完成这个重要的决定。