企业家经常担心如何为你的品牌命名选择最佳名称。本指南将帮助您选择一个可防御的商标和一个搜索友好、可识别的名称。



给你的品牌命名可能是一个压力很大的过程。如果可能的话，你想选择一个持久的名字，这将反映你的价值观和你的品牌特色。但是，如果你用一个由朋友和家人组成的焦点小组来筛选一长串名字，你可能会得到好的和坏的结果。



或者，一个品牌命名公司会问一些问题，了解你的文化和你的独特性——你想和消费者交流什么。如何选择品牌名称？经常问老板:“你想随波逐流还是脱颖而出？”



这似乎很简单。谁不想脱颖而出？然而，一些企业非常担心在自己的领域获得声誉。他们通常在金融服务或咨询行业牺牲一个前卫或醒目的名字。



“然而，在大多数情况下，客户希望脱颖而出，这是看待你长远目标的更好方法。即使是那些说“我只想踏入这扇门”的公司，通常也会开始希望自己一旦跨过第一关，就会再次脱颖而出。”



更大的企业最终可能会选择一个中庸的名字，但原因不同。总部位于旧金山的命名公司EatMyWords的首席创新官亚历山德拉•沃特金斯（AlexandraWatkins）他们说:“他们投入了大量的资金和时间来测试一个名字，以确保它不会冒犯任何人，并确保每个人都能理解它。”这就是为什么大公司最终会有一个平淡、描述性、平淡的名字。”






下面的指南将帮助你选择一个可以防御的商标和一个可以识别的搜索友好名称。





如何选择品牌名称？



作为一个小企业，你很可能会更大胆地选择自己的名字。这里有一些方法可以将这种本能转化为适合你品牌的手柄:





品牌命名技巧1：选择一个适合wordplay的名字——EatMyWords，命名一家公司，决定用它的名字来玩食物主题。举例来说，它的博客叫做厨房水槽。这一主题可延续到其它营销和口头品牌推广。





品牌命名技巧2：一个强大的名字应该是简单的“让拼写和发音从一开始就变得容易，对你的观众有意义，而不仅仅是对你。沃特金斯说:“你必须随时解释你的名字或道歉。你只是贬低你的品牌。”





品牌命名技巧3：避免使用双关语——公司名称中的双关语是有风险的。如果你得到一个好的，它可以让你的名字超级粘，但是你不想过度使用或者太可爱。





品牌命名技巧4：Pinkberry，不要模仿流行的冷冻酸奶连锁店，它用“berry“这个名字吸引了无数的模仿者，所以当一家酸奶连锁店接近沃特金斯时，她希望帮助他们找到一个真正独特的名字。



最后，他们给公司打了一个叫“勺子我”的电话。这个名字很受欢迎。印有这个品牌的t恤和保险杠贴纸都飞出了门。”沃特金斯惊呼道:“他们卖t恤、纽扣和保险杠贴纸赚的钱比卖冷冻酸奶还多。当“人们为你的品牌付费时，这是最终的好名声。”